大統領選挙は現金と目を引く広告であふれている

カマラ・ハリスの選挙陣営のテレビ広告は、見慣れない民主党大統領候補の姿から始まる。小柄で頬がぽっちゃりした女性が、一人で、あるいは母親と並んで写っている粗い古い写真に映っている。

「移民の母親に育てられると、決意を持って何ができるかを学びます」とナレーションは言う。 「そして、カマラ・ハリスがマクドナルドで働いていたことから、たった一世代で検察官、州司法長官、米国上院議員、そして副大統領になったのもその決意のおかげです。」

大手製薬会社、家賃や食料品をむしり取ろうとする企業、暴力犯罪者、生殖の自由を奪おうとする人々から彼女が「私たちの家族」をどのように守っているかについて語る声もある。ナレーターは全員、なまりのある英語で話し、選挙運動の映像に登場する人々のほとんどは人種差別されています。広告全体は、友人や隣人が本当のことを話しているかのように、温かく陰謀的であるように感じられます。

女性ナレーターがハリス氏がサービス業従事者のチップに課税したいと語っているトランプ陣営の広告とは、全く異なるキャストとなっている。灰色のスーツを着てブリーフケースを背負ったクローンの軍勢が、怯えた様子の若い女性の横を通り過ぎて家に進入し、彼女の引き出しや寝室、ソファーのクッションをあさりながら陽気な脅迫サウンドトラックが流れる。

広告の終わり近くで、エネルギッシュな弦楽が始まり、ナレーションは花崗岩から彫られたような候補者のスローパンされた写真に重ねて、チップに対する税金を廃止するというドナルド・トランプの計画を宣伝する。

「トランプ大統領。彼はあなたの味方だよ」とナレーターは結論づけた。 （実際、ハリス氏も同様のチップ非課税政策をとっている。）

これらの広告は明らかに、それぞれ移民家族とサービス従事者にアピールしようとしている。しかし、今年の大統領選挙中にアメリカ国民を押し寄せる広告はすべて、何千枚もの小さな個々の写真を組み合わせて大きな合成写真を作成したモザイク画像の 1 枚のようなものです。サムネイルをじっと目を凝らして見ると、陣営がどこにチャンスやリスクを見出しているのか、説得力のある有権者は誰だと信じているのか、そしてどのようなメッセージが彼らを魅了するのかが明らかになる。

今回の大統領選挙は歴史的にみても接戦である可能性があり、全国世論調査と、全体を決定する可能性が高い少数の激戦州の両方で、コイントスの差が石化しつつあるようだ。

このキャンペーンは、大統領選挙中に有権者にこれまでに散布された最大の資金でもある。ハリス陣営だけで彼女が候補者になってから３カ月で１０億ドルを集めたが、トランプ陣営は８月に１億３０００万ドル、９月に１億６０００万ドルを集めたと発表した。

より多額の資金調達を行った結果、民主党はデジタル広告とテレビ広告の両方で一貫してトランプ陣営を大差で上回ってきた。

シラキュース大学民主・ジャーナリズム・市民権研究所のエレクショングラフ調査プロジェクトの新たな報告書によると、フェイスブックとインスタグラムでは、民主党陣営が2023年9月から2024年8月までの期間、10対1の比率で共和党よりも多くの広告を購入していた。選挙陣営のオンライン広告支出を追跡するグラフでは、ハリス氏がその切符を引き継いだ7月下旬に青い民主党ラインがロケットのように急上昇している。

もちろん、両陣営ともこの広告を激戦州に注ぎ込んでいる。しかし、トランプ陣営の広告はジョージア州、アリゾナ州、ノースカロライナ州に重点を置いているのに対し、ハリスワルツ州のチケットはミシガン州とウィスコンシン州に重点を置いていることが研究で判明した。

民主党陣営はまた、ペンシルベニア州で共和党の12倍もの資金を贅沢に投入しており、ペンシルベニア州は投票の接戦が続いており、ホワイトハウスへの選挙戦で大きな賞金となる19の選挙人票を擁している。

「テレビ広告が依然として候補者が多額の資金を費やしている重要な分野であることはわかっています」と、政治キャンペーンと誤報を専門とするシラキュース大学教授でエレクショングラフ調査の主任研究員であるジェニファー・ストロマー・ギャレー氏は語る。プロジェクト。 「しかし、2016年から、特に2020年にかけて、大統領候補者たちがデジタル広告に費やす金額が実際に増加していることがわかりました。」

オンライン広告ではピンポイントでターゲットを絞ることができ、その情報を調べることで、ストロマー・ギャレー教授とその同僚は各キャンペーンがどの注目を集めているかを知ることができる。トランプ陣営は高齢の有権者を追いかけているのに対し、ハリス陣営は若年層と中年層を追いかけていることが判明した。共和党はより多くの男性をターゲットにし、民主党はより多くの女性をターゲットにしている。

このキャンペーンにおけるテレビへの支出は、このメディアが時代遅れではないことを示しています。テレビ広告への選挙運動支出を追跡するアドインパクトによると、ジョー・バイデン大統領が選挙戦から撤退した翌日の7月22日から10月8日までの間に、10億ドル相当の広告が激戦州7州（ペンシルベニア、ミシガン、ジョージア）の壁紙に貼られた。 、ウィスコンシン、アリゾナ、ノースカロライナ、ネバダ）。勝敗を分けるペンシルベニア州がその資金の21パーセントの標的となった。

バイデン氏が降板する前も後も、民主党は一貫して共和党をテレビで上回っているが、その差はデジタル広告の差よりも小さく、AdImpactによるとほぼ2:1の比率となっている。

最も多く使われている民主党のテレビ広告は、10月8日の時点で3万4000回放映され、ペンシルベニア、ミシガン、ジョージア州に集中しているが、民主党全国大会でのハリス氏の演説の抜粋を使って、大統領はこうあるべきだと主張している。それは自分自身のためではなく、一般の人々のためです。 「検察官として、私は被害者や証人に『あなたは共和党員ですか、それとも民主党員ですか？』と尋ねたことは一度もありません。」私が彼らに尋ねたのは、「大丈夫ですか？」ということだけです。 」とハリスさんは言います。

AdImpactによれば、トランプ陣営で最も放映されたこの広告は、ジョージア州、ノースカロライナ州、ミシガン州を中心に2万7000回放映されており、「ハリス対ハリス」の模擬討論会として設定されている。この広告では、漫画風の音楽が流れ、ハリス氏がインフレによる経済的苦痛について語る場面と、現政権の経済青写真であるバイデンノミクスの有効性を称賛する場面が並べられている。

今回の選挙で本当に得られるのは、少数の未決定者だ。外部の擁護団体は、9月に1,000万ドルの広告買収を発表した草の根団体「White Dudes for Harris」のように、こうした人々にアピールするために明らかにアイデンティティに頼ることがある。

この広告はビールのコマーシャルのように感じます。ナレーターは、「大切なのはチームを選ぶことではない」と気づき、ハリスワルツのチケットは彼と彼の家族の生活をより良くするだろうと語った。

「彼らは実際、私たちのような人間と話しているんです」と彼は言う。 「講義はありません。 BSはありません。」

これは、トランプ氏の下で共和党に大きく傾いてきた白人男性に向けた、陽気で好戦的な許可証だ――民主党に投票するのは弱いことではない、賢明だ――に向けられたものだ。

広告自体の内容を超えて、関与する目を見張るような金額と、広告によって得られる火力が独自の代理戦争を形成します。

9月初旬、ハリス陣営は、選挙当日までに陣営が獲得したテレビ広告の予約額が1億7000万ドルで、そのほかに「アメリカ史上最大のデジタル予約額」と称する2億ドルを宣伝するメモを発表した。政治。”

デジタル分野では、ハリスワルツ陣営はHulu、YouTube、Paramount+、Spotifyなどのストリーミングプラットフォームに焦点を当てており、これらはすべて断片化されたメディア環境の中で有権者がどこにいても「有権者を囲い込む」戦略に役立っていた。

これらの選挙区が選挙運動そのものから聞いていることは、有権者に語られるストーリーのほんの一部にすぎません。無数のスーパー PAC (特定の問題や党派側を擁護するために無制限の資金を集めることができる政治活動委員会の一種) や擁護団体が独自の広告を立ち上げており、多くの場合、キャンペーンの広告とは異なるメッセージ トラックが付いています。ハリス氏の陣営を支援する最も強力なスーパーＰＡＣは、自ら約７億ドルの広告を投じたと伝えられている。

アドインパクトによると、バイデン氏が辞任して以来、トランプ陣営の広告はインフレ（62％）、経済（53％）、住宅（31％）について語り、財布のことを真っ向から取り上げている。しかし、共和党のスーパーPACにとっては、生活がいかに危険に感じられるかが大きな焦点であり、広告は移民（71％）、犯罪（67％）、違法薬物（22％）に焦点を当てている。

しかしある時点で、トランプ陣営とトランプ氏を支援する大手スーパーPACであるMAGA社が2つの異なる広告を発表し、それぞれ独自の道を歩み、最終的にはほぼ同じキャッチフレーズとなった。スーパーPACのバージョンは、国境を越えて流れてくるとされる危険な犯罪者に焦点を当て、その後、トランプ陣営の広告はドラァグクイーンの画像で飾られていたが、ハリス女史が受刑者のトランスジェンダー手術を支持しているという考え（事実、よく言っても泥臭い概念）に軸足を移した。

どちらの広告も同じ結論で終わりました。「カマラは彼らのためのものです。トランプ大統領はあなたの味方です。」

「あなた」が誰であれ、投票できれば、あなたの目玉を探している広告が表示されます。