中国のZ世代はナイトクラブではなく日曜日の朝のコーヒーレイブに参加している

学生として初めて北京に来たとき、リナ・シューさんはほとんどの週末、市内最大の大学 2 つ近くにある人気のナイトスポット、五道口でよく見かけられました。

しかし、ダンスフロアでできた友人たちは決して定着しなかったようで、酒に酔った夜遅くまで彼女は元気づけられるどころか、消耗した気分になってしまうことが多かった。

それでもつながりを持ち、楽しみたいと願う24歳のシューさんは、最近、中国のインスタグラムに相当する小紅書で、「コーヒーレイブ」のトレンドの高まりに関する投稿を見つけた。この投稿は、ほとんどのクラバーが二日酔いで眠っている日曜日の朝に開催されることが多い、ノンアルコールのパーティーである。

「最初は素面のパーティーが何を意味するのかよく分かりませんでした」とシューさんはグローブ・アンド・メール紙に語った。 「初めての経験をして初めて、これがとても特徴的な社交方法だと気づきました。朝に行われるので、本当に目が覚めて生きていると感じられます。」

特に多くのズーマーがつながり方を探している、ますます細分化された世界の中で、コーヒーレイブ（以前のランニングクラブやサパークラブと同様）もまさにそれを行う方法として宣伝しています。小紅書への投稿では、そのようなイベントを「内向的向け」または「音楽を通じて友達を作る」方法として宣伝することがよくあります。多くの女性参加者も、深夜のクラブよりもこうしたイベントのほうが安全だと感じていると述べています。

「私はアルコールにまったく反対しているわけではありません」と徐さんは言う。 「でも、ナイトクラブやバーが社交の場として理想的だと思ったことは一度もありません。お酒を飲まずに知らない人とつながるほうが安全で良いと感じます。」

これに関しては徐さんだけではない。ドバイやシンガポールの抹茶レイブから、ソウルのコーヒーショップでのダンスオフ、そして参加者に「酒ゼロ、キラービート」、「午後11時30分までに帰宅」を約束する女性限定のクラブナイト「リユニオン」まで、ノンアルコールパーティーは世界中に広がっている。

リユニオンはかつてのように夜遅くまで外に出られないミレニアル世代をターゲットにしているが、多くのコーヒー熱狂はシューさんのようなZ世代のパーティー参加者をターゲットにしており、部分的には、彼女の人口統計上のコホートが年配の世代に比べて飲酒量がはるかに少ないことへの反応である（ただし、昨年の調査では現在20代後半となっている高齢ズーマーの間でアルコール消費量が徐々に増加していることが明らかになっている）。

「私たちの世代にとって、アルコールを使わずに社交することが人気の選択肢になると確信しています」と徐さんは語った。 「私たちの両親は、物事を整理するために一緒に酒を飲むことが必須だと考えていますが、この態度は彼らの時代によって形作られました。」

最近北京で開催されたコーヒー・レイブでは、参加者は日曜日の午前9時に5キロのランニング、ヨガ、ボクシング、HIITワークアウトから選択してスタートし、その後ベネズエラ系イタリア人のDJ、アリベルティが監修したビートに合わせて踊り、深さ33メートルのプールでフリーダイバーによるパフォーマンスを鑑賞した。

このイベントを企画したのはベネズエラ人のジョルダン・ロハス氏。彼は1989年生まれでしっかりとミレニアル世代だが、若い世代のアルコールに対する懐疑論に共感する人物だ。

「私も友人も、土曜日にバーに行って無駄になる以外は、お酒を飲むこと以外は何もしませんでした」と彼は語った。 「友達と遊ぶのは楽しかったんですが、体に悪影響を及ぼしていました。そして、私にとって最もイライラしたのは、日曜日を無駄にして外を見て、今日はいい日なのに、ひどい頭痛がして外出できないことです。」

ロハス氏はコーヒーのレイブについて読んだことがありましたが、彼の第二の故郷である上海ではそのようなものを見つけることができませんでした。ある週末、ミレニアル世代の高齢者なら誰でもよく知っている特にひどい二日酔いに悩まされていた彼は、自分の手で問題を解決することを決意し、地元のコーヒーショップで初のRave.AMイベントを企画した。

それ以来、Rave.AM は上海、北京、中国南部の熱帯の島、海南島の三亜で 20 件近くのパーティーを主催し、それぞれ 100 ～ 250 人が集まりました。ロハス氏は、参加者のほとんどは「ウェルネスや音楽に熱中している若い専門家だ」と語った。 「あまりお酒を飲まない、または別のライフスタイルを好むZ世代もたくさんいます。」

コーヒーレイブの台頭は、伝統的なクラブが世界中で苦戦しているという事実と一致しており、フィナンシャル・タイムズ紙の分析では、メルボルンから東京、さらにはクラブの聖地ベルリンに至るまで、午前3時を過ぎてもオープンしているイベントスペースの数がどこでも減少していることが示されている。

その一部はパンデミックによる制限の名残で、多くのナイトスポットが早期閉店を余儀なくされ、それによって消費者の行動が再形成された。香港では数か月間、午後10時という厳格な外出禁止令が敷かれていたが、政府は住民に再び遅くまで外出するよう奨励する「ナイト・バイブス」キャンペーンを後援し、成功はまちまちだった。

北京にいるアレクサンドラ・リーからのレポートより