EU規制当局は、デジタル広告サービスの独占禁止法で何十億ものGoogleを微調整します

金曜日の欧州連合の規制当局は、Google Goog-Tを、2.95億ユーロ（479億ドル）の罰金で罰金を科し、独自のデジタル広告サービスを支持することでブロックの競争ルールに違反し、会社にとって4番目のこのような反トラストペナルティをマークしました。

欧州委員会、27か国のブロックの行政部門であり、トップの反トラスト執行者は、米国のハイテク大手に「自己提示の慣行」を終わらせ、広告技術のサプライチェーンに沿った「利益相反」を止めるための措置を講じるよう命じました。

EUの規制当局は以前に会社の別れを脅していたが、当面はその脅威を抑えていた。

Googleは、この決定は「間違っている」と述べ、控訴するだろうと述べた。

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「それは不当な罰金を課し、彼らがお金を稼ぐのを難しくすることで何千ものヨーロッパの企業を傷つける変更を必要とします」と、同社のグローバルな規制当局長であるLee-Anne Mulhollandは声明で述べています。

この決定は長い間延期され、欧州委員会がGoogleに対する反トラスト告発を発表してから2年以上後に来ました。

委員会は、当時、Googleの有利なデジタル広告ビジネスに関する独占禁止法の懸念を満たす唯一の方法は、そのビジネスの一部を売却することであると述べていました。しかし、この決定は、可能性のある売却についての簡単な言及にすぎず、ブリュッセルとトランプ政権の間の貿易、関税、技術規制に関する新たな緊張の中でもたらされました。

EU最高の当局者は、Googleが反競争的慣行を停止するための罰金と要件で終了した過去の事件が機能していないため、会社が別の形で行動を継続できるため、委員会は強制販売を求めていると以前に述べていました。

Googleが解散を避けたのは1週間で2回目です。

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Googleは、裁判官がオンライン検索で違法な独占権を持っていることを判断した後、検察官がChromeブラウザを売却することを検察官に望んでいる米国の別の戦線で発砲しています。

火曜日、米国の連邦判事は、Googleがオンライン検索で違法な独占を持っていることを発見し、検索エンジンの改革を命じたが、Chromeブラウザの販売を強制することにより、政府の会社を解散させようとする試みを拒否した。

しかし、EUは、分裂オプションが完全にテーブルから外れているわけではないことを示しました。 Googleは、利益相反を終わらせるという提案を委員会に伝える60日間、規制当局が満足していない場合、「適切な救済策」を提案します。

「委員会は、Googleの一部のサービスの一部のみが固有の利益相反の状況に対処するという予備的な見解をすでに示していますが、最初にGoogleの提案を聞いて評価したい」とプレスリリースで述べています。

委員会のペナルティは、2021年6月に開設された正式な調査に続き、ライバルの出版社、広告主、広告テクノロジーサービスを犠牲にして、Googleが独自のオンラインディスプレイ広告テクノロジーサービスを支持することにより、ブロックの競争ルールに違反したかどうかを検討します。

その調査では、Googleが広告技術のエコシステムにおける支配的な地位を「虐待」したことがわかった、と委員会は述べた。

オンラインディスプレイ広告は、Webサイトに表示され、インターネットユーザーの閲覧履歴に基づいてパーソナライズされているバナーとテキストです。

Mulholland氏は、「広告購入者や売り手にサービスを提供することに反競争的なものは何もありません。これまで以上に、当社のサービスに代わるものがあります。」

Googleは他の面に圧力に直面しています。

別の米国の場合、司法省は5月に連邦判事に、ADXビジネスとDFP広告プラットフォームの売却を強制するよう求めました。これは、EU事件の中心にあるツールです。彼らは、広告主とサイトで販売する広告スペースを持っている出版社と結び付けます。このケースは、9月下旬に救済審問として知られるペナルティフェーズに移動する予定です。

カナダとイギリスの当局は、デジタル広告事業よりも会社をターゲットにしています。