サムヤン食品が2024年、米国のアルファ世代（2010～2024年生まれ）に最も人気のある家庭用品ブランドに選ばれたとグローバル市場調査会社ニューミュレータ（Numerator）が16日明らかにした。この栄誉は、デジタル知識とソーシャルメディアへの参加で有名なアルファ世代に対する韓国の食品会社の重要な影響力を強調しています。
この認識は、サムヤン食品の革新的なマーケティング戦略に精通している人にとっては驚くべきことではありません。同社はTikTokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを効果的に活用し、特にバイラルチャレンジやインタラクティブキャンペーンを通じて消費者と直接コミュニケーションをとりました。代表的な例がブルダックチャレンジ（Buldak Challenge）で、参加者がサムヤンの辛い麺を食べる姿を映像で撮影して社会的話題を呼び起こし、ブランドの認知度を高めました。
Numeratorのランキングは、家具の普及率、販売の成長率、ソーシャルバズのボリュームなど、いくつかの要因に基づいていました。 「アルファ世代への影響は特に顕著であり、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングに焦点を当てました」とNumeratorは説明しました。この努力は明らかな成果を上げ、サムヤン食品はNumeratorの最も急成長しているブランド部門で4位を占めました。
会社の成功は、印象的な財務業績でさらに強調されます。サムヤン食品の米国子会社であるサムヤンアメリカは、2024年第1四半期から第3四半期までの売上高2800億ウォン（1億9000万ドル）を達成し、前年比126％増加した。特に第3四半期の売上だけでも2023年全体の売上高である約1600億ウォンを超えた。
この成果に向けた旅は、いくつかの主要なイベントと戦略的な決定によって特徴付けられました。昨年5月には一人の少女が誕生日プレゼントとしてCarbo Buldakを受けて喜んで泣く温かい映像がチックトークヒット数1億回を突破するなど温かい映像が口コミに乗った。この口コミに乗ったサムヤン食品はサプライズパーティーを開き、彼女の家を訪問してプレゼントを届けながら、若い層にブランドをさらに愛させました。
また、サムヤン食品はデンマークリコール措置解除後開催した「ブルダックスパイシーフェリーパーティー」、全世界5都市で4万人が参加した「スプラッシュブルダック」キャンペーンなど多様なグローバルマーケティング行事を進行した。これらのイベントはTikTokとInstagramで著しく紹介され、ソーシャルメディアでブランドの立場を強化しました。
サムヤン食品関係者は「消費者とコミュニケーションする私たちのマーケティング戦略が肯定的な反応を得ており、全世界のアルファ世代の自発的な社会的話題につながっている」と話した。続いて「今後、グローバル市場を攻略するための多様な活動を展開する計画」と付け加えた。
Numeratorの「2024年のアルファ世代の家具のための最高のブランド」のリストに入った他のブランドは、アメリカのタンブラーOwala、天然石鹸Dr. Squatch、フルーツアイスクリームJonny Pops、オンラインゲームFortniteです。サムヤン食品がメリンダ（ホットソース）、フイフォン食品（スリラチャソース）などの人気ブランドとともに、このリストに含まれていることは、サムヤン食品の影響力と魅力が大きくなっていることを強調する。
2010年代初頭から2020年代半ばまで生まれたアルファ世代は、デジタル技術やソーシャルメディアに早くから広く公開されるのが特徴です。これらのインプレッションは消費者の行動と好みに大きな影響を与えるため、ブランドが参加する必要がある重要な人口統計になります。
源：:아시아타임즈코리아
