ティッシュペーパー市場の規模、トレンド、持続的な成長 | 2025-2035

ティッシュペーパー市場は、日用消費財（FMCG）業界において最も安定的かつ重要なセグメントの一つです。トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ペーパータオル、ナプキンなど、衛生と利便性に欠かせない幅広い製品を網羅しています。現代の衛生設備に不可欠な要素であるティッシュペーパーの需要は比較的非弾力的であり、世界の製紙業界にとって安定した基盤となっています。

市場の着実な成長は、強力な世界的なトレンドの組み合わせによって推進されています。特にパンデミック後の時代に高まった衛生意識の高まりは、引き続き主要な推進力となっています。これに都市化の進展と新興国における可処分所得の着実な増加が加わり、消費者基盤が拡大し、ティッシュ製品を贅沢品ではなく日用品として取り入れる傾向が強まっています。

当社の包括的なティッシュペーパー市場レポートには、最新のトレンド、成長機会、戦略的分析が掲載されています。サンプルレポートPDFをご覧ください。

市場セグメンテーション

ティッシュペーパー市場は 、用途、製品タイプ、流通チャネル、 地域 に基づいてセグメント化されています。用途に基づいて、市場はさらに家庭内と外出先に細分化されています。さらに、製品タイプに基づいて、市場はさらに紙ティッシュ（パルプ製）、ウェットティッシュ、フェイシャルティッシュ、その他のタイプに細分化されています。さらに、流通チャネルに基づいて、市場はさらにオフラインとオンラインに細分化されています。

競争環境:

世界のティッシュペーパー市場の主要プレーヤーには、プロクター・アンド・ギャンブル（カスケード）などがあります。

市場動向

世界のティッシュペーパー市場は、コモディティ主導の生産とブランド主導の消費者の選択が複雑に絡み合った、魅力的なダイナミクスを呈しています。市場は本質的に、原材料、特に木材パルプの価格と入手可能性に大きく左右されます。パルプ価格の変動はメーカーの利益率と小売価格に直接影響を与え、常に事業効率の向上を求めるプレッシャーを生み出します。このため、パルプ供給をコントロールできる垂直統合型の大規模企業と、市場変動の影響を受けやすい小規模なコンバーターとの間に、競争上の緊張が生じます。

同時に、市場は熾烈なブランド競争に見舞われています。確立されたグローバルブランドは、柔らかさ、強度、吸収性といった特性に基づく顧客ロイヤルティを構築するために、マーケティングに多額の投資を行っています。しかし、品質が大幅に向上し、価格に敏感な消費者に魅力的な価値提案を提供するプライベートブランド（ストアブランド）からの脅威はますます高まっています。この状況下で、すべてのプレーヤーは、市場シェアを獲得・維持するために、製品機能だけでなく、サプライチェーン管理やマーケティング戦略においても、継続的なイノベーションを迫られています。

業界を形作るトップトレンド

ティッシュペーパー業界は現在、3つの変革的なトレンドによって再編されつつあります。最も重要なのは、持続可能性への力強く、かつ譲れないシフトです。消費者は購入する製品の環境性能をますます厳しく精査するようになり、再生繊維、竹、その他の代替パルプから作られたティッシュの需要が急増しています。このトレンドは包装にも波及し、プラスチックの排除とリサイクル可能または堆肥化可能な素材の採用が急速に進み、メーカーは製品のプレゼンテーションを根本的に見直す必要に迫られています。

もう一つの重要なトレンドは、ティッシュ製品のプレミアム化です。特に先進国市場の消費者は、快適性と機能性を高める付加価値機能に対して、より高い価格を支払う意欲を示しています。これには、超ソフトでローションを配合したフェイシャルティッシュ、独特の質感を持つ多層構造のトイレットペーパー、濡れるとさらに丈夫になる高吸水性ペーパータオルなどが含まれます。これにより、ブランドは価格を超えた差別化を図ることができます。

最後に、Direct-to-Consumer（DTC）モデルの台頭が、従来の小売チャネルに破壊的な変化をもたらしています。持続可能な製品やプレミアムなニッチ製品に特化したサブスクリプション型サービスが人気を集めており、消費者に利便性を提供すると同時に、ブランドは直接的な関係を構築し、貴重なデータを収集することが可能になっています。

 最近の動向

•  2024年第1四半期、世界有数のティッシュメーカーは、再生繊維の使用を大幅に増やすために主要工場を改修し、2030年までに製品ライン全体の平均50％の再生繊維含有量を目指すために1億ドルを投資すると発表しました。
•  竹ベースのティッシュの新興企業は、2024年後半に大規模なシリーズB資金調達を確保した後、全国規模の食料品チェーンと大規模な小売提携を開始し、代替繊維製品をオンラインのみから主流の実店舗小売へと大きく前進させました。
•  2025年を見据えると、使い捨てプラスチック廃棄物の削減を求める消費者の圧力に直接応えて、トイレットペーパーやペーパータオルのマルチロールパック用の新しい紙ベースのパッケージングソリューションを複数の主要企業が導入すると予想されます。

主要なレポートの調査結果

• 世界のティッシュペーパー市場は、2025年から2035年の間に約4.8%の安定したCAGRで成長すると予測されています。
• トイレットペーパー部門は、家庭に欠かせない必需品としての地位により、製品タイプ別では引き続き最大の市場シェアを維持すると予想されます。
• 商業および工業用途を含む「Away From Home（AFH）」セグメントは、旅行、ホスピタリティ、オフィスワークが世界的に回復するにつれて、最も急速に成長するセクターになると予測されています。
• 原材料別に見ると、竹やサトウキビなどの代替繊維から作られた製品は、ベースは小さいものの、最も高い成長率が見込まれています。
• アジア太平洋地域は、その大きな人口と一人当たり消費の急速な増加により、今後の市場成長の大部分を牽引すると予想されています。

市場の推進要因

ティッシュペーパー市場を牽引する主な原動力は、健康と衛生に対する世界的な関心の高まりです。近年の世界的な健康危機の影響によるこの意識の高まりにより、ペーパータオルや除菌シートなどの製品が日常生活に深く浸透しています。

これは新興国の経済発展によって強く後押しされています。可処分所得の増加に伴い、何百万人もの新たな消費者がティッシュ製品を購入できるようになり、優先的に利用するようになっており、時折の購入から家庭の必需品へと移行しています。さらに、ホスピタリティ、観光、そして企業セクターの拡大は「外出先」市場を直接的に活性化させ、ホテル、レストラン、空港、オフィスなどにおいて、業務用ティッシュ製品に対する大きく安定した需要を生み出しています。

市場の制約

需要は安定しているものの、市場は収益性に影響を与える可能性のある大きな制約に直面しています。最も顕著なのは、原材料価格、特に世界的なコモディティとして取引されるバージンパルプ価格の極端な変動です。価格急騰は、熾烈な小売価格競争により、メーカーが消費者に即座に転嫁できないため、利益率を著しく圧迫する可能性があります。

さらに、森林伐採、パルプ製造工程における水の使用、そして排出物に関する環境規制はますます厳格化しており、コンプライアンス上の課題とコスト圧力の両方が生じています。サプライチェーン全体の持続可能性に対する公的機関と政府による監視は、無制限の生産・調達慣行に対する継続的な制約として機能しています。

課題

ティッシュペーパー業界にとっての中心的な課題は、製品性能に対する消費者の期待と、喫緊の持続可能性へのニーズのバランスを取ることです。消費者は、柔らかく、強度があり、吸収性に優れたティッシュを求めています。これらは従来、バージンパルプで実現されてきた品質です。こうした性能特性と、再生繊維や代替繊維の使用を両立させることは、時に異なる風合いをもたらす可能性があり、技術的にもマーケティング的にも大きなハードルとなっています。

もう一つの大きな課題は、ティッシュ製造におけるエネルギー集約型の性質です。パルプ化、乾燥、そして加工工程では膨大な量のエネルギーと水が消費されるため、ティッシュ業界はエネルギーコストの上昇に脆弱であり、二酸化炭素排出量の削減圧力にさらされています。こうした高い運用コストを管理しつつ価格競争力を維持することは、市場のすべての企業にとって常にバランスを取る作業です。

機会

ティッシュペーパー市場には、成長とイノベーションの大きな機会が秘められています。最大の機会は、サステナビリティ分野における製品イノベーションにあります。100%再生繊維または代替繊維から高品質で高性能なティッシュペーパーを開発し、プラスチックフリーの包装と組み合わせることができれば、環境意識の高い消費者層のロイヤルティを獲得できる可能性が高まります。

さらに、アジア、アフリカ、ラテンアメリカの多くの市場では、ティッシュペーパーの一人当たり消費量が依然として非常に低く、未開拓の大きな可能性を秘めています。これらの地域では、インフラや小売ネットワークが整備されるにつれ、市場拡大の大きなフロンティアが生まれています。また、トイレに流せるウェットティッシュや特殊工業用ワイプといったニッチな製品カテゴリーにも、成長の機会が広がっています。

市場レポートで回答された主な質問

1. 2025 ～ 2035 年にかけての世界のティッシュペーパー市場の予想規模と成長軌道はどのようなものですか?
2. トイレットペーパー、ペーパータオル、ティッシュペーパー、ナプキンのうち、どの製品セグメントが市場を支配すると予想されますか?
3. 持続可能性に対する消費者の需要の高まりは、製品開発、原材料調達、パッケージングにどのような影響を与えていますか?
4. 主要ブランドとプライベートブランドの市場シェアを含む競争環境はどうなっていますか?
5. 今後 10 年間の市場形成を左右する主な推進要因と制約要因は何でしょうか?
6. 製造業における技術の進歩は、生産効率と製品品質にどのような影響を与えるでしょうか?
7. 「在宅」消費者市場と比較した「外出中」（AFH）市場の成長可能性はどの程度ですか?
8. ティッシュペーパー市場にとって、最も大きな成長機会を提供する地理的地域はどこですか?

 地域分析

北米は、世界で最も成熟した規模を誇るティッシュペーパー市場の一つであり、一人当たりの消費量が非常に高いことが特徴となっています。市場は、確固たるブランドロイヤルティを誇る少数の老舗企業によって支配されています。この地域の重要な特徴は、プレミアム化の顕著な傾向です。消費者は、超ソフトな多層トイレットペーパー、ローション配合のティッシュペーパー、耐久性の高いペーパータオルといった付加価値製品に高い受容性を示し、こうした快適さのためにプレミアム価格を支払う意思を示しています。

北米では、持続可能性が購買決定における重要な要素となっています。性能は依然として重要ですが、リサイクル素材、FSCなどの持続可能な森林認証、プラスチックフリーのパッケージといった謳い文句は強力なマーケティングツールとなります。競争環境は熾烈で、大手ブランドは大手小売業者によるますます洗練され、人気が高まっているプラ​​イベートブランド製品と常に棚スペースを争っています。

この成熟市場の成長は、量よりもむしろ、イノベーションとプレミアム製品のアップセルを通じた価値によって牽引されています。サブスクリプションモデルを含むeコマースチャネルも、成長著しい重要な力であり、既存ブランドと環境に優しい代替品に注力するニッチな新興企業の両方に、消費者への直接的なルートを提供しています。

市場データに対する需要の高まり: 当社の完全レポートでは、深い洞察とトレンド分析を提供します。

https://www.vantagemarketresearch.com/industry-report/tissue-paper-market-1803

ティッシュペーパー市場は一見シンプルに見えますが、実際には複雑で進化を続ける産業です。生活必需品であると同時にブランド化された消費財という側面も持ち合わせています。その未来は、単一の革命ではなく、消費者体験と環境への責任という二つの要請に突き動かされる継続的な進化によって形作られるでしょう。次の10年をリードするブランドは、性能、価格、そして地球環境という繊細なバランスを巧みにとらえ、消費者が期待する快適さと衛生を、地球が持続可能な形で実現できる形で提供するブランドとなるでしょう。