スニーカー市場分析｜トレンド、ダイナミクス、課題、機会

スニーカー市場の概要

世界の スニーカー市場は 、2024年に914億米ドルと評価され 、2025年から2035年の間に7.50%  のCAGR（年間複合成長率）で 成長し、2035年までに2,022.5億米ドルに 達すると予測さ れています。

スニーカー市場は、消費者の嗜好の変化、ファッション意識、そして快適性と機能性へのこだわりの高まりを背景に、世界のフットウェア業界において最も急成長を遂げている分野の一つとして浮上しました。かつては主にスポーツや運動競技に欠かせないアイテムだったスニーカーは、今やあらゆる年齢層や年齢層に受け入れられる、主流のファッションアイテムとなっています。急速な都市化、ストリートウェア文化の影響、著名人の支持、そして世界的なブランドとデザイナーのコラボレーションが、市場の拡大をさらに加速させています。さらに、可処分所得の増加とeコマースプラットフォームの人気の高まりにより、スニーカーは世界中でより身近なものとなっています。持続可能で環境に優しいスニーカーへの需要の高まりも、業界の方向性を形作る重要な要因です。健康とフィットネスへの意識が高まるにつれ、より多くの消費者が機能性重視のスニーカーへと目を向けており、今後数年間の市場見通しは堅調に推移すると予想されます。

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スニーカー市場の動向

スニーカー市場の動向は、消費者行動、ファッショントレンド、そして技術革新といった要素が複雑に絡み合った影響を受けています。一方で、スニーカーはライフスタイルと機能性を融合させた日常着としてますます普及しており、多様な消費者セグメントで需要が大幅に増加しています。セレブ文化やソーシャルメディアプラットフォームの影響により、スニーカーの発売はより一層注目を集め、単なるフットウェアではなく、文化的なアイコンとなっています。同時に、限定版の発売やアスリートやデザイナーとのコラボレーションによって、「スニーカーヘッド」文化が生まれ、消費者はスニーカーをコレクターズアイテムとして捉え、需要とリセール市場の両方を牽引しています。

生産面では、世界的なブランドは、サステナビリティの目標と消費者の期待に応えるため、軽量フォーム、通気性のある生地、環境に優しい部品といった革新的な素材を取り入れる研究開発に注力しています。しかしながら、サプライチェーンの複雑さ、原材料価格の変動、既存ブランドと新興ブランド間の熾烈な競争は、利益率を圧迫する要因となっています。さらに、偽造品はプレミアムスニーカーメーカーにとって依然として大きな懸念事項です。独占性、手頃な価格、そしてサステナビリティのバランスが、この活気ある市場の進化するダイナミクスを形作り続けています。

競争環境

主要プレーヤー:

• ナイキ社（米国）
• アディダスAG（ドイツ）
• ニューバランス・アスレチックス（米国）
• アシックス株式会社（日本）
• ケリングSA（フランス）
• スケッチャーズ社（米国）
• アンダーアーマー社（米国）
• VFコーポレーション（米国）
• プーマSE（ドイツ）
• リラクソフットウェアズリミテッド（インド）

スニーカー市場のトップトレンド

スニーカー市場は急速に進化しており、いくつかの重要なトレンドがその未来を再定義しています。大きなトレンドの一つは、スポーツだけでなく、カジュアルやフォーマルな場面でもスニーカーを履く「アスレジャー」の台頭です。これにより、運動能力とファッションの境界線が曖昧になり、ブランドにとって多目的なフットウェアをデザインする新たな機会が生まれています。もう一つのトレンドは、デジタルコマースとD2C（消費者直販）の急増です。ブランドはオンラインチャネルを活用し、世界中の顧客にリーチしながら、パーソナライズされたショッピング体験を提供することが増えています。

サステナビリティもまた、消費者が再生プラスチック、オーガニックコットン、植物由来素材などを使用した環境に優しいスニーカーを求める中で、決定的なトレンドとなっています。主要ブランドは、パフォーマンスを損なうことなく環境負荷を削減する革新的な製品で対応しています。さらに、希少性と限定性を生み出す限定版の発売やコラボレーションによって、スニーカーのリセール市場は活況を呈しています。3Dプリントや拡張現実（AR）フィッティングツールといった新興技術は、製品デザインと消費者体験の両方を向上させています。これらのトレンドが相まって、スニーカーは文化的なシンボルへと変貌を遂げ、個人のスタイルだけでなく、サステナビリティとイノベーションというより幅広い価値観を反映しています。

市場セグメンテーション

製品タイプ別

• ローカットスニーカー
• ミッドトップスニーカー
• ハイカットスニーカー

エンドユーザー別

• 男性（55.2％）
• 女性
• 子供たち

流通チャネル別

• デパート
• 専門店
• オンライン
• その他の流通チャネル

地域別

• 北米（米国、カナダ、メキシコ）（45.4％）
• ヨーロッパ（ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペイン、北欧諸国、ベネルクス連合、その他のヨーロッパ諸国）
• アジア太平洋地域（中国、日本、インド、ニュージーランド、オーストラリア、韓国、東南アジア、その他のアジア太平洋地域）
• ラテンアメリカ（ブラジル、アルゼンチン、その他のラテンアメリカ）
• 中東・アフリカ

主要なレポートの調査結果

• スニーカーはスポーツウェアから主流のライフスタイルシューズへと移行しました。
• 有名人による推薦や限定版の発売は、消費者の購買決定に大きな影響を与えます。
• 持続可能性への取り組みにより、製品のデザインとブランドの位置付けが変わります。
• 電子商取引と消費者直販プラットフォームが、世界的なスニーカー販売を牽引しています。
• スニーカーの転売市場はコレクターの需要により急激な成長を遂げています。
• 偽造スニーカーは、特に高級品分野では依然として問題となっています。
• 3Dプリントなどの技術革新はスニーカーの生産に革命をもたらしています。
• 北米は、イノベーションと需要の面で世界のスニーカー市場を支配し続けています。

スニーカー市場の課題

スニーカー市場は、その急成長にもかかわらず、いくつかの課題に直面しています。主な問題の一つは、偽造品の蔓延です。これはブランドの評判を損ない、特に高級スニーカーブランドやプレミアムスニーカーブランドの収益に悪影響を及ぼします。既存ブランドと新興ブランド間の熾烈な競争も市場シェア維持を困難にし、価格競争や利益率の低下につながるケースが少なくありません。さらに、原材料不足や物流コストの上昇といったサプライチェーンの混乱も、グローバルメーカーにとって更なる課題となっています。

サステナビリティはトレンドであると同時に課題でもあります。環境に優しいスニーカーの製造には、多くの場合、高額なコストと高度な技術が必要となり、すべての企業が容易に導入できるとは限りません。消費者の嗜好は不安定で、ソーシャルメディアの影響によりトレンドが急速に変化するため、ブランドは絶え間ない革新を求められています。こうしたニーズに応えながら、コスト効率とブランドアイデンティティのバランスを取ることは、スニーカー市場にとって依然として大きな課題です。

スニーカー市場における機会

こうした課題の中、スニーカー市場は大きなチャンスを秘めています。最大の展望の一つは、新興市場への進出です。新興市場では、可処分所得の増加と都市化がブランドスニーカーの需要を押し上げています。世界的なフィットネスや健康活動の人気の高まりも、パフォーマンス重視のスニーカーの普及を促進しており、スポーツシューズにおけるイノベーションの機会を生み出しています。

サステナビリティは課題ではあるものの、ブランドが差別化を図るための新たな扉を開きます。リサイクル素材、生分解性パッケージ、環境に配慮したデザインをうまく取り入れる企業は、環境意識の高い消費者とのより強固な関係を築くことができます。さらに、eコマースプラットフォーム、モバイルアプリ、バーチャル試着技術といった小売業のデジタルトランスフォーメーションは、顧客とのエンゲージメントを高め、惹きつける新たな方法を提供しています。限定版の発売に牽引され、活況を呈しているリセール市場は、ブランドにとって新たな収益モデルを模索する道筋にもなっています。これらの機会が相まって、スニーカー市場は活況を呈し、未来を見据えた市場であり続けるでしょう。

スニーカー市場レポートで回答された重要な質問

Ø  スニーカー市場の成長を推進する主な要因は何ですか?

Ø  スポーツウェアからライフスタイルフットウェアへの移行は、消費者の需要にどのような影響を与えましたか?

Ø  有名人の支持やコラボレーションはスニーカー業界にどのような影響を与えますか?

Ø  確立されたスニーカーブランドにとって最大のリスクとなる課題は何ですか?

Ø  持続可能性はスニーカーのデザインと生産におけるイノベーションにどのような影響を与えているのでしょうか?

Ø  スニーカー市場の拡大において、eコマースはどのような役割を果たしていますか?

Ø  スニーカー文化と売上の形成において、リセール市場はどの程度重要な役割を果たしているのでしょうか?

Ø  世界のスニーカー市場の成長をリードしているのはどの地域と企業ですか?

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地域分析 – 北米

北米は、その強い文化的影響力、高度な小売インフラ、そして世界有数のブランドの存在により、依然として世界のスニーカー市場において主要な地域となっています。特に米国は、生産と消費の両面で極めて重要な役割を果たしており、スニーカー文化はファッション、スポーツ、ライフスタイルのトレンドに深く根付いています。バスケットボール、ランニング、その他のスポーツの人気がパフォーマンススニーカーの需要を押し上げ、ストリートウェア文化の台頭により、スニーカーはあらゆる年齢層に受け入れられるファッションステートメントへと変化しました。

この地域は高い可処分所得と成熟したeコマースエコシステムの恩恵を受けており、消費者は幅広い種類のスニーカーに容易にアクセスできます。限定版の発売、ブランドコラボレーション、セレブリティを起用したマーケティングキャンペーンは特に北米で人気が高く、旺盛な需要を生み出し、リセール市場の活性化につながっています。さらに、北米企業はサステナビリティへの取り組みの最前線に立ち、環境に配慮した素材や製造プロセスへの投資を行っています。しかしながら、偽造品や市場の飽和といった課題は依然として残っています。それでも北米は世界的なトレンドを牽引し続けており、世界のスニーカーの未来にとって重要な市場となっています。