ティッシュペーパー市場：世界の産業動向と成長見通し

ティッシュペーパー市場の概要

世界のティッシュペーパー市場は、2024年に368億米ドルと評価され、2025年から2035年の間に6.20%のCAGR(年間複合成長率)で成長し、2035年には712.7億米ドルに達すると予測されています。

ティッシュペーパー市場は、消費者の衛生意識の高まりと、便利な使い捨て製品への需要の高まりを背景に、世界の製紙・衛生用品業界の中で最も活況を呈しているセグメントの一つとなっています。トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ペーパータオル、ナプキンなどを含むティッシュペーパーは、家庭、ホスピタリティ、商業の各分野で使用量が増加しています。この成長は、都市化、ライフスタイルの変化、生活水準の向上といった要因に支えられています。さらに、COVID-19パンデミック後の個人衛生への関心の高まりも、需要を大幅に加速させています。環境への配慮も、メーカーに持続可能で環境に配慮した生産方法の採用を促し、業界にさらなる付加価値をもたらしています。消費者の嗜好がプレミアム、ソフト、そしてエコ認証製品へと移行するにつれ、ティッシュペーパー市場は今後数年間、着実な拡大が見込まれます。

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ティッシュペーパー市場の動向

ティッシュペーパー市場の動向は、経済、社会、そして技術といった様々な要因の組み合わせによって形成されています。その主要な推進力の一つは、先進国と発展途上国の両方における衛生用品の需要増加です。可処分所得の増加と清潔さへの意識の高まりが、ティッシュペーパー製品への安定した需要を生み出しています。さらに、急速な都市化は、特に新興地域において家計消費の増加をもたらしています。供給面では、ティッシュペーパー業界は、特にパルプをはじめとする原材料の入手可能性と、エネルギー集約型の製造プロセスに影響を受けています。そのため、ティッシュペーパー業界は商品価格の変動に敏感になっています。効率的な水の使用やリサイクル方法といった製紙技術の進歩も、コスト構造や持続可能性への取り組みを変革しています。消費者面では、柔らかく耐久性のある多層構造のティッシュペーパーへの嗜好が高まっており、これがイノベーションとプレミアム製品の発売を促しています。しかしながら、環境問題への懸念や、従来の紙の需要を減少させるデジタル化の進展といった課題も、間接的にティッシュペーパー業界に影響を与えています。全体的に、市場の動向は、需要の増加と持続可能性を重視した製造慣行の進化との間のバランスを反映しています。

ティッシュペーパー市場のトップトレンド

ティッシュペーパー市場は、消費者の嗜好と業界のイノベーションの両方を反映し、いくつかのトレンドによって変革を遂げています。持続可能性は最も強力なトレンドの一つとして浮上しており、企業は再生紙や竹、サトウキビバガスなどの代替繊維から作られた環境に優しい製品にますます注力しています。消費者はFSC（森林管理協議会）などの認証を受けた製品への購入意欲が高まっており、責任ある消費への強いシフトを示しています。もう一つのトレンドはプレミアム化です。消費者は、ユーザーエクスペリエンスを向上させる、非常に柔らかい、香り付きの、または皮膚科医によるテスト済みのティッシュを好むようになっています。ホスピタリティ業界や食品サービス業界もまた、カスタマイズやブランド化されたティッシュの需要を促進しており、独自のマーケティング優位性をもたらしています。デジタル化とeコマースの成長により、特に従来の小売業の浸透が限られている発展途上地域では、様々なティッシュ製品へのアクセスが容易になっています。さらに、企業は生分解性ラップなどのスマートな包装イノベーションを活用して、ブランドポジショニングを強化しています。パンデミック後の衛生上の懸念は、引き続きまとめ買いや買いだめ行動を促進しており、ティッシュペーパー市場に追い風となっています。全体として、これらの傾向は、基本的な必需品から、品質、利便性、持続可能性を重視した付加価値製品への移行を示しています。

競争環境

• プロクター・アンド・ギャンブル（カスケード）
• キンバリー・クラーク
• エシティ カークランド シグネチャー (コストコ)
• ジョージア・パシフィック
• ソラリスペーパー
• 第七世代
• チャーミンペーパー
• エンジェルソフト
• ナチュレル

市場セグメンテーション

アプリケーション別

• 自宅で
• 家を離れて

製品タイプ別

• ティッシュペーパー（パルプ製）
• ウェットティッシュ
• ティッシュペーパー
• その他のタイプ

流通チャネル別

• オフライン
• オンライン

地域別

• 北米
• ヨーロッパ
• アジア太平洋
• ラテンアメリカ
• 中東・アフリカ

主要なレポートの調査結果

• 世界中で環境に優しいティッシュペーパー製品の採用が増加しています。
• 都市部の消費者の間では、高級かつ超ソフトなティッシュの需要が高まっています。
• 電子商取引は発展途上国における主要な流通チャネルとして台頭しています。
• ホスピタリティおよびヘルスケア部門におけるティッシュの消費が大幅に増加しました。
• 一人当たりのティッシュ使用量では北米とヨーロッパが世界市場をリードしています。
• アジア太平洋地域では、都市化と可処分所得の増加により急速な成長が見られます。
• 持続可能性の取り組みを推進する原材料（竹、サトウキビバガス）の革新。
• COVID-19パンデミックにより、家庭用ティッシュ製品の需要が大幅に加速しました。

ティッシュペーパー市場における課題

ティッシュペーパー市場は、有望な成長が見込まれる一方で、いくつかの課題に直面しています。最大の課題の一つは、森林伐採に伴う環境への影響と、製紙における大量の水とエネルギーの消費です。このため、メーカーは持続可能な生産方法を採用するようますます圧力を受けていますが、こうした方法はコスト上昇を伴いがちです。原材料、特に木材パルプの価格変動も、収益性とサプライチェーンの安定性にリスクをもたらします。さらに、再利用可能な布製品や商業施設におけるハンドドライヤーなど、代替品の入手しやすさが高まっていることも、ティッシュ製品の普及を阻害しています。業界は、廃棄物管理や持続可能性目標に関する規制圧力にも対処しなければなりません。さらに、企業間の熾烈な競争は価格圧力につながり、既存企業と中小企業の両方の利益率を圧迫しています。これらの課題に対処するには、画期的なイノベーション、戦略的パートナーシップ、そして環境に優しい生産方法への継続的な投資が必要です。

ティッシュペーパー市場における機会

課題が存在する一方で、ティッシュペーパー市場には多くのチャンスが存在します。衛生意識の世界的な高まりは、ティッシュペーパー製品に対する長期的な需要を生み出し続けています。特にアジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカといった新興市場は、急速な都市化と中流階級の所得増加により、大きな成長の可能性を秘めています。持続可能な代替品への移行は、消費者が環境認証製品を好む傾向が強まる中で、課題であると同時に大きなチャンスでもあります。生分解性包装、リサイクル原材料、エネルギー効率の高い製造に投資する企業は、競争優位性を獲得できます。さらに、オンライン小売プラットフォームの重要性の高まりは、ブランドがより低い流通コストでより幅広い顧客層にリーチするための道を開いています。ホスピタリティ、ヘルスケア、フードサービス業界向けのカスタマイズされたティッシュ製品もまた、ニッチなビジネスチャンスを生み出しています。イノベーションと持続可能性に注力することで、メーカーは進化するティッシュペーパー市場において、消費者の期待に応えながら、収益性の高い成長を確保することができます。

ティッシュペーパー市場レポートで回答された重要な質問

1. ティッシュペーパー市場の成長に影響を与える主な要因は何ですか?
2. 衛生用品の需要の高まりは業界の見通しにどのような影響を与えていますか?
3. ティッシュペーパー市場を支配すると予想される製品セグメントはどれですか?
4. COVID-19パンデミックは世界のティッシュ消費にどのような影響を与えましたか？
5. 持続可能性と環境に優しい取り組みは、消費者の選択にどのような影響を与えていますか?
6. ティッシュペーパー市場において最も有望な成長機会がある地域はどこですか?
7. 大手企業は競争力を維持するためにどのような戦略を採用しているのでしょうか?
8. ティッシュペーパー市場においてメーカーが直面している主な課題は何ですか?

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地域分析 – 北米に焦点を当てる

北米は、世界のティッシュペーパー市場において、最も成熟し、支配的な地域の一つです。この地域の成長は、衛生、利便性、そして高品質への強いこだわりを背景に、ティッシュ製品の一人当たり消費量の高さに支えられています。特に米国は、確立された消費者習慣と、小売店やオンラインプラットフォームでのティッシュ製品の幅広い入手性により、最大のシェアを占めています。キンバリー・クラークやプロクター・アンド・ギャンブルといった大手多国籍企業の存在は、イノベーション、ブランディング、そして大規模な流通ネットワークを通じて、この地域の市場基盤をさらに強化しています。さらに、ホスピタリティ業界とヘルスケア業界は、特に商業施設や公共施設におけるティッシュ需要に大きく貢献しています。北米ではプレミアム化の傾向が顕著で、消費者は超ソフトで皮膚科医によるテスト済み、そして環境に優しいティッシュを選ぶ傾向が高まっています。持続可能性は依然として中心的なテーマであり、再生繊維や代替繊維を使用した製品の採用が増加しています。規制の枠組みと環境への影響に関する消費者の意識も、メーカーがより環境に優しい技術を採用することを促しています。全体的に、北米は消費とイノベーションの両方で引き続きリードしており、ティッシュペーパー市場の将来の成長にとって重要な拠点となっています。