ゲーム内広告市場：トレンド、機会、予測 2025-2035

ゲーム内広告市場は、コンソール、PC、モバイル、そして新興のバーチャルリアリティ環境など、様々なプラットフォームにおいて、ビデオゲーム内にプロモーションコンテンツを統合する多様な手法とテクノロジーを網羅しています。このダイナミックなセクターは、シンプルなバナー広告やプロダクトプレイスメントから、洗練されたネイティブ広告統合、リワード動画コンテンツ、そしてゲームプレイを妨げることなく補完する没入型のブランド体験へと劇的に進化してきました。

さらに、パンデミックによって加速したデジタル変革により、エンターテインメント業界におけるゲームの重要性は恒久的に高まり、従来の広告チャネルでは効果と関連性を維持するのがますます困難になっている、非常に没入感のあるインタラクティブな環境で視聴者を引き込みたいと考える広告主には前例のない機会が生まれています。

当社の包括的なゲーム内広告市場レポートには、最新のトレンド、成長機会、戦略的分析が掲載されています。サンプルレポートPDFをご覧ください。

市場セグメンテーションと主要プレーヤー

対象セグメント

広告の種類別

• 静的広告
• ダイナミック広告
• アドバゲーミング

デバイスタイプ別

• PC/ラップトップ（59.5％）
• スマートフォン/タブレット（40.5％）

地域別

• 北米（米国、カナダ、メキシコ）
• ヨーロッパ（ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペイン、北欧諸国、ベネルクス連合、その他のヨーロッパ諸国）
• アジア太平洋地域（中国、日本、インド、ニュージーランド、オーストラリア、韓国、東南アジア、その他のアジア太平洋地域）
• ラテンアメリカ（ブラジル、アルゼンチン、その他のラテンアメリカ）
• 中東・アフリカ

対象企業

• アルファベット社
• アンズバーチャルリアリティ株式会社
• ブリザードエンターテイメント株式会社
• エレクトロニック・アーツ株式会社
• 株式会社メディアスパイク
• アイアンソース株式会社
• モーティブインタラクティブ株式会社
• プレイワイヤーLLC
• ラピッドファイア株式会社
• WPP PLC

市場動向

ゲーム内広告市場は、技術革新、消費者行動の進化、そして広告主の優先順位の変化によって形成された複雑なエコシステムの中で機能しています。ゲームがニッチな趣味から主流のエンターテインメントへと根本的に変化したことで、ほぼすべての人口統計セグメントにまたがる広範かつ多様なオーディエンスが生まれ、特に女性、高齢者、新興市場の消費者など、これまで過小評価されてきた層での成長が顕著です。こうした人口統計の拡大は広告の価値提案を劇的に高め、これまでゲームチャネルへの投資に消極的だったブランドを惹きつけています。

同時に、無料プレイとフリーミアムのビジネスモデルが複数のゲームセグメントで主流となり、補助的な収入源ではなく、収益の中核となるメカニズムとして、自然な形で広告を統合する機会が生まれています。ゲーム環境向けに特別に設計された高度なアドテクソリューションの普及により、従来の測定とターゲティングにおける多くの制約が解消され、従来のデジタルチャネルに匹敵、あるいはそれ以上のパフォーマンス指標とオーディエンスインサイトを実現できるようになりました。

おそらく最も重要なのは、ゲームと広告の関係が、しばしば敵対的な関係から、潜在的に共生関係へと根本的に進化したことです。適切に実施された広告統合は、報酬、リアリティの向上、コンテンツへのアクセスの補助などを通じて、プレイヤー体験を損なうのではなく、向上させる可能性があると認識されるようになりました。この変化はモバイルゲームにおいて特に顕著で、適切な広告統合は、多くのタイトルやジャンルにおいて、ゲーム体験において単に受け入れられるだけでなく、期待される要素となっています。

トップトレンド

ゲーム内広告市場は、ブランドが仮想環境におけるプレイヤーと関わる方法を根本から変えるような変革的なトレンドに直面しています。中でも特に顕著なのは、ゲームに特化したプログラマティック広告プラットフォームです。これは、単なる人口統計情報ではなく、プレイヤーの行動、ゲームコンテキスト、そして示された嗜好に基づいた高度なターゲティング機能により、ゲーム内広告枠の自動リアルタイム入札を可能にしています。ダイナミックインゲーム広告もまた、大きな進歩を象徴しています。ライブゲーム全体で広告をリアルタイムに更新できるテクノロジーにより、タイムリーなプロモーション、A/Bテスト、そしてゲームの更新やダウンロードを必要とせずにシームレスなキャンペーン更新が可能になります。

没入型ブランド体験は、単なるプロダクトプレイスメントをはるかに超えて劇的に進化しました。カスタムデザインの仮想空間、期間限定イベント、そしてプレイヤーが避けるのではなく積極的に求めるインタラクティブなブランドアクティベーションなどがその例です。広告とゲームプレイのメカニクスの融合は加速しており、特に報酬ベースのシステムでは、プレイヤーが自発的にプロモーションコンテンツに参加することで、ゲーム内通貨、アイテム、その他のゲーム体験を向上させる具体的な特典を獲得できます。

クロスプラットフォーム測定ソリューションは飛躍的に成熟し、モバイルカジュアルゲームからコンソール向けAAAタイトルまで、多様なゲーム環境を網羅した統合分析を広告主に提供しています。AIを活用したシステムにより、ゲームプレイ状況を分析し、ゲームの状態、感情的なエンゲージメント、そして注意力の可用性に基づいて、プレイヤーが最も受容しやすい最適なタイミングで広告を配信することで、コンテキスト関連性はますます洗練されつつあります。

さらに、メタバースのコンセプトにより、従来のゲーム形式を超えて広告の範囲が広がり、永続的な仮想世界によって、恒久的なブランド ロケーション、仮想製品ショーケース、デジタル商品などの機会が生まれ、個々のゲーム セッションを超えて、仮想経済やソーシャル スペースの永続的な要素となっています。

主要なレポートの調査結果

• モバイル ゲーム プラットフォームは市場を支配しており、膨大な視聴者へのリーチと多様な広告フォーマット機能により、2023 年にはゲーム内広告収益の約 62% を占めることになります。
• リワード動画は最もパフォーマンスの高い広告形式として浮上し、肯定的なプレイヤー エクスペリエンス指標を維持しながら、ゲーム内広告収益全体の約 35% を生み出しました。
• ゲーム内在庫向けのプログラマティック購入プラットフォームは、2023 年以降、前年比 43% の成長を遂げており、これは広告主の効率性とターゲティング精度に対する需要の高まりを反映しています。
• ゲームプレイ環境とシームレスに融合するネイティブ広告統合は、最も高いエンゲージメント率を示し、より中断の多い形式よりも平均 3.2 倍優れたパフォーマンスを示しました。
• カジュアル ゲーム セグメントは量の点では最大のビジネス チャンスを表していますが、ハードコア ゲーム ユーザーは、コンテキストに関連した広告に対して、より高いエンゲージメント率とブランド想起指標を示しています。
• アジア太平洋地域は2023年に地域市場シェアを独占し、世界のゲーム内広告収益の約41%を占め、特に中国、日本、韓国で好調な業績を残しました。
• ブランドセーフティへの懸念から、コンテキストターゲティング技術への多額の投資が促進され、ゲームコンテンツやプレイヤーのインタラクションを分析する AI 搭載システムは 2023 年以降 57% の成長を遂げています。
• クロスプラットフォーム測定機能は劇的に向上し、統合アトリビューション システムにより、複数のデバイスや環境にわたるゲーム アクティビティの約 65% が追跡されるようになりました。
• 広告主の多様性は大幅に拡大し、消費財、自動車、金融サービスなどのカテゴリーの非エンデミックブランドは、ゲーム内広告予算を前年比で平均 38% 増加しました。
• ゲーム内の仮想イベントやブランド体験は、アクティブプレイヤーベースの 23% を超える平均参加率を獲得し、従来のデジタル広告エンゲージメント指標を大幅に上回っています。
• ゲーム環境に特化した広告視認性検証テクノロジーは、主要な業界団体から認定を取得し、プレミアム広告主の参加を制限していたこれまでの測定上の懸念を解消しました。

ドライバー

ゲーム内広告市場の力強い拡大は、デジタル広告を取り巻く環境を再構築する複数の強力な要因によって推進されています。世界的なゲームオーディエンスの急激な増加が根本的な原動力となっており、現在30億人を超える人々が様々なプラットフォームを通じて定期的にゲームに関わっており、従来のメディアチャネルに匹敵、あるいは凌駕する、かつてない規模とリーチを生み出しています。特に、ゲーム人口動態の根本的な変化は市場の成長を加速させており、プレイヤーベースは典型的な若い男性層をはるかに超え、多様な年齢層、性別、社会経済的セグメントにまで拡大し、総合的に見て消費者層の包括的な断面を形成しています。

ターゲティングと測定機能の高度化により、これまでゲームチャネルへの投資に消極的だったプレミアム広告主もゲームチャネルへの投資に関心を示し始めています。高度なテクノロジーにより、既存のデジタルプラットフォームに匹敵するきめ細かなオーディエンスセグメンテーション、コンテキスト関連性評価、パフォーマンスアトリビューションが可能になっています。モバイル、PC、そしてますます普及が進むコンソール環境において、無料プレイのビジネスモデルが主流となっていることで、広告を補助的な収益源ではなく、収益化の中核戦略として自然に活用する機会が生まれています。

従来型の広告チャネルと比較して、ゲーム内広告の有効性が実証されたことで、予算配分のシフトが加速しました。調査では、適切に実施されたゲーム広告は、注目度指標、想起率、ブランド認知度において優れた効果を発揮することが一貫して示されています。パンデミックによって加速したデジタルトランスフォーメーションは、エンターテインメントの消費パターンにおけるゲームの重要性を恒久的に高め、当初のロックダウン期間を超えて持続的なオーディエンスエンゲージメントの機会を生み出しました。

さらに、プレイヤー間の価値交換メカニズムとしての広告の受容が進むにつれ、プロモーション コンテンツとゲーム体験の関係が根本的に変化し、適切な実装は、必要な侵入ではなく、潜在的な体験強化策として認識されるようになりました。

拘束具

ゲーム内広告市場は、有望な成長見通しがあるにもかかわらず、大きな制約に直面しており、その成長軌道は鈍化しています。測定基準の標準化は大きな進展があったにもかかわらず、依然として不完全です。異なるゲームプラットフォーム間で指標、検証方法、アトリビューションモデルが一貫していないため、従来のデジタルチャネルの統一基準に慣れた広告主にとって、キャンペーンプランニングの複雑さが生じています。多様なゲーム環境において、技術的な実装上の課題は依然として存在し、エンジン、プラットフォーム、ゲームの種類によって統合要件が大きく異なるため、標準化されたデジタル広告チャネルと比較して、パブリッシャーと広告主の双方にとって運用上の非効率性が生じています。

プレイヤー体験への懸念は、パブリッシャーの導入に影響を与え続けています。特にプレミアムゲーム分野では、不適切な広告統合による没入感、リテンション、収益化への潜在的な悪影響を懸念する開発者の姿勢が顕著です。ブランドセーフティへの配慮から、一部の広告主は導入をためらっています。ユーザーの影響が強く、ダイナミックなゲーム環境は、本質的に予測不可能な要素を伴い、潜在的なレピュテーションリスクを軽減するためには、高度なコンテンツ認識機能とコンテキスト分析機能が不可欠です。

クリエイティブ開発の複雑さは従来のデジタルフォーマットをはるかに超えており、効果的なゲーム内統合には、カスタマイズされたアセット、ゲームプレイに特化したデザイン上の考慮、そして標準化されたデジタル広告フォーマットと比較して制作コストと期間を増加させる技術的な実装が必要となることがよくあります。プライバシー規制の進化は、特に行動ターゲティング機能に関して、コンプライアンス上の不確実性を生み出しています。これは、グローバルなプライバシーフレームワークが進化を続け、地域間で分断されているためです。特定のゲームカテゴリーにおけるプレミアム在庫の制限は、特定のオーディエンスセグメントへのリーチを目指すブランド広告主にとって規模の課題となっており、最も望ましい統合機会は、比較的少数の上位タイトルに集中していることが多いのです。

さらに、広告代理店やブランド内の組織内部の障壁が予算配分を妨げる可能性があり、ゲームは、明確な所有権やキャンペーンの開発および実装の確立されたプロセスがないまま、従来のメディア、デジタル、新興テクノロジーのチームの間で分断されることがよくあります。

課題

ゲーム内広告市場は、革新的なアプローチと戦略的ソリューションを必要とする、多くの課題を抱える複雑な市場環境に直面しています。おそらく最も根本的な問題は、商業的目標とプレイヤー体験の間の微妙なバランスです。不適切な実装や過度に押し付けがましい広告は、プレイヤーの強い反発、エンゲージメントの低下、そしてゲームとブランドの両方の評判への潜在的なダメージにつながるリスクがあります。クリエイティブの関連性は常に課題であり、効果的なゲーム内広告には、ゲーム環境を阻害するのではなく、補完する文脈的に適切な統合が求められます。これは、従来のデジタルチャネルに標準的なクリエイティブアセットを適応させるよりもはるかに複雑なクリエイティブ課題です。

ゲームプラットフォームの断片化は運用上の複雑さを招き、広告主はコンソール、PC、モバイル、そしてクラウドゲームやバーチャルリアリティといった新興プラットフォーム間で異なる技術仕様、オーディエンス特性、そして統合要件に対応する必要があります。インタラクティブな環境では、プレイヤーの注目が画面上の様々な要素、キャラクターの動き、そしてゲームプレイの目的の間で絶えず変化するため、注目度の測定は特有の方法論的課題を伴い、受動的なメディア消費を対象とする従来のビューアビリティ指標を複雑化させています。

開発者の導入状況は依然として不均一であり、特にプレミアムゲームスタジオは、丹念に作り上げられたプレイヤー体験への潜在的な悪影響を懸念し、一部の非常に魅力的なゲーム環境において在庫不足が生じています。ゲーム技術とプレイヤーの期待は急速に進化しており、広告フォーマットと統合手法の継続的な革新が求められています。ゲーム環境とオーディエンスの洗練度が向上すれば、効果的であることが証明されたアプローチもすぐに時代遅れになってしまう可能性があります。文化的配慮は、多様な地域や背景を持つプレイヤーが同時に同じ仮想環境と広告コンテンツを体験する、グローバルに配信されるゲームにおいては特に複雑になります。

さらに、ストリーミング、ソーシャル プラットフォーム、新しいメタバース コンセプトなどの幅広いエンターテイメント エコシステムとゲームが融合することで、ゲーム アクティビティが他のデジタル エクスペリエンスと融合し、従来のキャンペーン境界の定義が複雑化しているため、測定とアトリビューションの定義上の課題が生じています。

機会

ゲーム内広告市場は、インタラクティブなデジタル環境におけるブランドと消費者の関わり方に革命をもたらす、変革をもたらす機会に満ちています。メタバースの進化は、おそらく最も広大なフロンティアであり、永続的な仮想世界は、従来の広告の概念を超越し、デジタルライフスタイル体験と経済の不可欠な要素となる、恒久的なブランドロケーション、デジタル製品ショーケース、そして仮想商品の可能性を生み出しています。eスポーツと観戦型ゲームと広告の融合は、アクティブなプレイヤーだけでなく、ストリーミングプラットフォーム、トーナメント、ソーシャルチャネルを通じてゲームコンテンツを消費する膨大なオーディエンスにもリーチできる、多層的なエンゲージメント機会を生み出します。

ゲーム環境に特化して最適化されたプログラマティック技術の成熟により、かつてない効率性とスケールが実現し、広告主は自動化されたターゲティング、入札、最適化機能を活用して、多様なゲームプロパティを横断した統合キャンペーンを展開できます。拡張現実（AR）ゲームは、仮想世界と現実世界を繋ぐ位置情報広告の魅力的な機会を提供し、プレイヤーがゲームプレイ中に遭遇する特定の現実世界の場所、商品、アクティビティに紐づいた、文脈的に関連性のあるプロモーションを可能にします。

クロスプラットフォームIDソリューションは、従来の断片化の課題を解決するために登場しており、様々なゲーム環境やデバイスを跨いでプレイヤーを追跡するシーケンシャルメッセージングと統合キャンペーン体験の可能性を生み出しています。ゲーム環境へのダイレクトコマース機能の統合により、従来のコンバージョンにおける摩擦が解消され、プレイヤーはゲーム体験を離れることなく、仮想商品と物理商品の両方を即座に購入できるようになります。視線追跡、顔分析、生体認証指標を活用した高度な感情・注意測定技術は、インタラクティブ環境における広告効果に関するこれまでにない洞察を提供し、ゲームを最も測定可能でアカウンタビリティの高い広告チャネルとして確立する可能性を秘めています。

さらに、ゲーム内の動的なクリエイティブ最適化に機械学習を適用することで、個々のプレイヤーの行動、好み、ゲームプレイパターンに基づいたリアルタイムのパーソナライゼーションが可能になり、ゲーム体験内の特定の瞬間や状況に合わせてカスタマイズされた関連性の高い広告エクスペリエンスを作成できます。

市場レポートにおける主要な質問への回答

1. 2035 年までの世界のゲーム内広告市場の予測価値はいくらですか。また、予測期間中の CAGR はどの程度になると予想されますか。
2. プログラマティック広告テクノロジーは、ゲーム環境におけるキャンペーン実行および測定機能をどのように変革しているのでしょうか?
3. さまざまなゲーム プラットフォームやジャンルの中で最も高いエンゲージメントと効果を発揮する広告形式はどれでしょうか。
4. ゲーム内広告に対するプレイヤーの態度は、人口統計、地域、ゲームカテゴリーによってどのように異なるのでしょうか?
5. 今後 10 年間で広告主にとって最も重要な成長の機会となるゲーム カテゴリとプラットフォームはどれでしょうか。
6. 拡張現実や仮想現実などの没入型テクノロジーは、広告統合の可能性をどのように変えているのでしょうか?
7. 主流の広告主によるゲーム内チャネルの採用を加速するには、どのような測定上の課題を克服する必要がありますか?
8. メタバースのコンセプトと永続的な仮想世界は、従来のゲーム形式を超えた新しい広告パラダイムをどのように生み出しているのでしょうか?
9. 商業目標とポジティブなプレイヤー体験のバランスをとる上で、リワード広告はどのような役割を果たすのでしょうか?
10. ブランドは、効果的なゲーム内広告キャンペーンを開発する際の技術的および創造的な複雑さを、どのように効果的に乗り越えることができるでしょうか?

地域分析

北米は、高度な技術の導入、潤沢な広告予算、そして革新的な統合手法を特徴とする、世界のゲーム内広告市場において重要な地位を維持しています。米国はこの地域において支配的な勢力を誇っており、多くの大手ゲームパブリッシャー、広告テクノロジープロバイダー、そして大手ブランド広告主が拠点を置き、この分野における継続的なイノベーションを推進しています。この地域は、確立された測定基準、検証手法、そしてアトリビューションモデルを備えた成熟したデジタル広告エコシステムの恩恵を受けており、これらはゲーム環境にもますます浸透しています。

コンソールおよびPCゲームプラットフォームは、他の地域と比較して特に強力な地位を占めており、長時間のゲームセッション中に熱心なオーディエンスにリーチできる貴重な広告機会を生み出しています。広告代理店の状況は、ゲームに特化した部門と専門知識を擁するように進化しており、ゲームが主流のメディアプランニングプロセスから孤立したままである地域と比較して、より洗練されたキャンペーンの計画と実行を可能にしています。ゲーム内広告在庫におけるプログラマティック技術の導入は劇的に加速しており、現在では非直接広告取引の約65%が、リアルタイム入札と最適化を可能にする自動化プラットフォームを介して行われています。

ゲームとより広範なエンターテインメント・エコシステムの融合は特に顕著で、ゲームオーディエンスと他のプレミアム・エンターテインメント・チャネルの大きな重複により、クロスメディア・キャンペーンの機会が生まれています。ブランドセーフティへの配慮は特に重要視されており、高度なコンテクスト技術と人間によるモデレーションシステムにより、コンテンツの隣接性や適切な配置に関する広告主の懸念に対処しています。この地域の市場は多様な広告カテゴリーへの参入を特徴としており、自動車、消費財、金融サービス、ファストフードといった非エンデミックな広告主が、現在、総広告費の70%以上を占めています。バーチャルイベントやブランド体験は特に効果的であり、人気タイトルにおけるカスタム・アクティベーションは、従来のデジタル広告ベンチマークを大幅に上回る参加率とエンゲージメント指標を生み出しています。規制環境は概ね良好ですが、プライバシー規制の強化により、行動ターゲティング機能とデータ活用慣行については慎重な検討が必要です。

市場データに対する需要の高まり: 当社の完全レポートでは、深い洞察とトレンド分析を提供します。

https://www.vantagemarketresearch.com/industry-report/ingame-advertising-market-1698

ゲーム内広告市場は、ゲームが主要なエンターテインメント媒体としての地位を確固たるものにし、ブランドがインタラクティブな仮想環境における独自のエンゲージメント機会への認識を深める中で、変革の転換期を迎えています。ゲーム内広告の真の可能性は、単に大規模かつ多様なゲームオーディエンスにリーチするだけでなく、かつてないレベルの注目度、感情的なエンゲージメント、そして積極的な参加を促す没入型体験との真の融合を通じて、従来の広告の限界を克服する力にあります。

測定能力が成熟し、クリエイティブなアプローチが進化し、技術的な障壁が低下するにつれ、ゲーム内広告は実験的なチャネルから主流メディア戦略の中核要素へと移行していくでしょう。特に、従来の広告チャネルからますます離れつつある若年層とのつながりを求めるブランドにとって、その可能性はさらに広がります。ゲームとより広範な仮想世界のコンセプトの融合は、この可能性をさらに拡大し、一時的な印象にとどまらず、デジタルライフスタイルやコミュニティの永続的な要素となる機会を生み出します。

標準化、クリエイティブの複雑さ、そして商業的目標とプレイヤー体験のバランスといった課題は依然として残っていますが、ゲーム環境が、そのオーディエンス規模だけでなく、受動的なメディアチャネルでは不可能なインタラクティブ性、コンテクスト化、そして価値交換モデルを通じて、根本的に効果的なブランドとの繋がりを可能にするという理由から、最高の広告媒体となる未来への道筋を明確に示しています。この移行を成功させ、本物のゲーム体験との融合に必要な技術力とクリエイティブなアプローチの両方を開発するステークホルダーは、増加する広告予算を獲得するだけでなく、ますます没入型、インタラクティブ、そして仮想化が進む環境におけるデジタルマーケティングの次なる進化を決定づける存在となるでしょう。