スマートテレビ市場規模は2035年までに8,855億米ドルに達すると予測｜年平均成長率13.40%

スマートテレビ市場 — 世界中のホームエンターテイメントを向上

世界のスマートテレビ市場は、2024年に推定2,222億米ドルに達し、2025年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）13.40%を記録し、2030年には8,855億米ドルに達すると予測されています。世界のスマートテレビ市場は、コネクテッドデバイス、高品質な視聴体験、統合型デジタルエコシステムへの需要の高まりを背景に、コンシューマーエレクトロニクス業界で最も急速に成長しているセグメントの一つとなっています。消費者がオンラインストリーミングプラットフォームへのシームレスなアクセス、アプリ統合、インタラクティブ機能を求めるようになり、スマートテレビはホームエンターテイメントの中心的ハブとなっています。さらに、OLED、QLED、4K/8K解像度などのディスプレイ技術の進歩と、AIや音声アシスタントの統合が相まって、ユーザーの嗜好を大きく変えつつあります。

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重要なポイント

• ストリーミング サービスの採用とインターネット接続が主な成長の原動力です。
• 高度なディスプレイ テクノロジー (4K、OLED、AI 強化) により、消費者のエンゲージメントが向上します。
• アジア太平洋地域は、急速な消費者向け電子機器の成長により、市場シェアでトップを占めています。
• 延長された OS アップデートなどのデバイス寿命戦略により、ユーザーの維持率が向上します。
• プレミアムで高価値な製品を提供する OEM の競争は激化しています。
• 持続可能性とエネルギー効率は、購買決定にますます影響を与えています。

プレミアムインサイト

スマートテレビは、従来のテレビからOTTストリーミング、AIを活用したインターフェース、ゲーム機能を備えた統合プラットフォームへの移行に伴い、その普及を加速させています。4K、OLED、AI対応処理といった優れたディスプレイ品質への需要が高まっています。音声制御とスマートホーム・エコシステムのシームレスな融合も、スマートテレビの普及をさらに加速させています。

市場規模と予測

• 2024年の市場規模：2,222億米ドル
• 2035年の予測：8,855億米ドル
• CAGR（2025～2035年）: 13.40%

スマートテレビ市場は、サムスン、TCL、LG、ソニー、ハイセンス、パナソニック、フィリップス、Vizio、アップルといった大手企業が参入し、熾烈な競争を繰り広げています。競争力のある価格設定、OLEDおよびミニLED技術の採用、そしてソフトウェアライフサイクルの延長といった戦略が、各社の差別化を推進しています。特に、TCLはプレミアムセグメントにおける世界的な売上高でLGを上回り、サムスンはOSサポートの延長を通じて顧客ロイヤルティを強化しました。

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オペレーティングシステムの洞察

スマートテレビはAndroid、Tizen、WebOS、Rokuの各プラットフォームで動作し、アプリの互換性、音声制御、AI機能を通じてユーザーエクスペリエンスを形成します。Androidは幅広いアプリサポートでリードしていますが、TizenやWebOSなどの独自システムはブランド固有のエコシステムを支配し、スマートホームデバイスとのシームレスな統合を実現しています。

解決の洞察

市場の成長を牽引しているのは、ストリーミングやゲームで臨場感あふれる映像体験を提供する4Kおよび8K解像度のテレビです。価格に敏感な地域では、HDおよびフルHDが引き続き好調です。消費者の視聴品質向上への嗜好と、先進的なディスプレイ技術のコスト低下を背景に、超高精細テレビの需要は引き続き高まっています。

画面サイズの洞察

画面サイズは32インチ未満から65インチ以上まで幅広く、多様な消費者ニーズに対応しています。新興市場では、価格の手頃さと設置スペースの制約から小型画面が主流ですが、先進地域では、ホームシアター、没入型エンターテインメント、プレミアムな視聴体験といったニーズから、大型画面が人気を集めています。

スクリーンシェイプインサイト

薄型テレビは手頃な価格と幅広い入手性から市場を席巻していますが、曲面テレビは没入感あふれる体験を求めるニッチな消費者層に訴求しています。曲面モデルの採用は限定的ながら、プレミアムエンターテイメント分野では既に活用されています。市場は引き続き、超薄型の洗練されたフラットデザインと美しいデザインを好んでいます。

流通チャネルの洞察

オンラインチャネルは、eコマースの成長に伴い急速に拡大し、利便性、割引、そして幅広い商品ラインナップを提供しています。しかしながら、消費者が陳列品質を比較検討できる体験型購買においては、オフラインの実店舗も依然として重要な役割を担っています。先進国市場では、オンラインでのリサーチとオフラインでの購入を組み合わせたハイブリッドモデルが主流であり、購買決定に大きな影響を与えています。

テクノロジーインサイト

LED技術は依然として主流であり、プレミアムセグメントでは優れた輝度とコントラストを実現するOLEDとQLEDが勢いを増しています。LCDはコスト重視の市場に対応し、マイクロLEDは高効率と長寿命を特徴とする将来のトレンドとして台頭しています。技術の進歩は差別化を促進し、多様な消費者の予算と嗜好に対応しています。

地域別インサイト

北米市場動向

北米は、高い可処分所得、インターネットの普及率、そして高度なホームエンターテイメントシステムの急速な普及により、スマートテレビ市場を牽引しています。消費者は、大画面、4K/8K解像度、そしてストリーミングサービスとのシームレスな連携を求めています。主要プレーヤーの存在と強力な小売ネットワークが市場拡大を支えています。音声アシスタントやAIベースのパーソナライズされたレコメンデーションといった技術の進歩が、スマートホームエコシステムを強化し、成長をさらに加速させています。

ヨーロッパ市場動向

欧州のスマートテレビ市場は、OTTプラットフォームの消費増加、政府によるデジタル変革への注力、そして環境に優しくエネルギー効率の高いデバイスへの強い需要に支えられています。ドイツ、英国、フランスといった国々は、高度なブロードバンドインフラを背景に、スマートテレビの普及をリードしています。OLEDやQLED技術への関心の高まりは、プレミアム製品の需要を強めています。テレビメーカーとコンテンツプロバイダーの戦略的提携はユーザーエクスペリエンスを向上させ、この地域の持続的な成長を確実なものにしています。

アジア太平洋地域の市場動向

アジア太平洋地域は、都市化、可処分所得の増加、そしてテクノロジーに精通した若年層の増加に牽引され、スマートテレビ市場が最も急速に成長しています。中国、インド、日本は、手頃な価格帯のモデルだけでなく、高級モデルへの需要も高く、この市場の成長に大きく貢献しています。インターネット普及率の上昇とeコマースプラットフォームの成長も売上を押し上げています。競争力のある価格帯のテレビを提供する現地メーカーは、普及をさらに加速させており、AI、IoT、音声認識技術の統合によって製品の魅力も高まっています。

ラテンアメリカ市場の動向

ラテンアメリカのスマートテレビ市場は、インターネットアクセスの拡大、中間層の所得増加、そしてNetflixやAmazon PrimeといったOTTプラットフォームの人気の高まりに支えられ、着実に拡大しています。ブラジルとメキシコは、強力な小売チャネルを擁し、この地域の市場を牽引しています。消費者は、ストリーミング配信との互換性に優れたミッドレンジのスマートテレビを好んでいます。メーカーと現地販売店の提携により、スマートテレビの価格が手頃になり、より入手しやすくなり、地域全体の着実な成長を牽引しています。

中東・アフリカの市場動向

中東・アフリカ市場は、デジタル化の進展、スマートホームソリューションへの関心の高まり、そしてブロードバンドインフラの拡大により、緩やかな成長を遂げています。湾岸協力会議（GCC）諸国は、高級品への支出とプレミアム4K・8Kモデルの需要に牽引され、普及をリードしています。アフリカは、手頃な価格のスマートテレビが都市部の消費者の間で人気を集めており、潜在力を示しています。グローバルコンテンツストリーミングサービスへの露出の増加も、市場拡大を後押ししています。

主要企業

• TCLエレクトロニクスホールディングス株式会社
• 東芝ソリューションズ
• ハイセンスインターナショナル
• ハイアール株式会社
• サムスン電子株式会社
• 山水電気株式会社
• ソニー株式会社
• インテックス・テクノロジーズ
• コーニンクレッカ・フィリップスNV
• LGエレクトロニクス
• パナソニック株式会社

最近の動向

• ハイアールグループは2024年8月、インドでプレミアムQD-Mini LED 4KテレビM95Eシリーズを発表しました。最先端技術を駆使したこれらの新モデルは、視聴、オーディオ、そしてゲーム体験の向上を目指しており、優れたパフォーマンスと没入感あふれるエンターテイメントを様々なアプリケーションで提供します。
• 2024年3月、Xiaomi Corporationは、より手頃な価格でAI搭載の音声アシスタントを搭載したモデルを追加し、スマートテレビのラインナップを拡大しました。

スマートテレビ業界の展望

Vantage Market Researchによると、このレポートは2024年を基準年とし、2021年から2023年までの歴史的傾向と2035年までの予測を示しています。ディスプレイタイプ、オペレーティングシステム、画面サイズ、アプリケーション、流通チャネル、地域によるセグメンテーションを網羅し、市場戦略に合わせた定量的および定性的な洞察を提供しています。

市場動向

ドライバ：

市場は、高画質、鮮やかな色彩精度、そして没入感あふれる視聴体験を求める消費者の増加を背景に、高品質なエンターテインメント体験への需要の高まりによって牽引されています。可処分所得の増加、急速な都市化、そしてスマートホームの普及が、これらの普及を加速させています。さらに、ゲーム文化とストリーミングプラットフォームの急成長は、高度なテレビ技術への需要を牽引しています。優れた輝度、エネルギー効率、そして長寿命を実現するQD-Mini LEDパネルなどの製品イノベーションも、積極的なマーケティング戦略と世界的なメーカーとの提携に支えられ、成長を牽引しています。

拘束：

製品価格の高さは依然として大きな制約要因であり、特に新興国において、コストに敏感な消費者による普及を阻んでいます。QD-Mini LEDパネルは製造工程が複雑なため、生産コストが高く、価格の手頃さが懸念材料となっています。また、OLEDや従来のLEDテレビと比較したQD-Mini LEDの利点に対する消費者の認知度が低いことも、市場浸透の妨げとなっています。さらに、既に忠実な顧客基盤を持つOLEDなどの確立されたディスプレイ技術との激しい競争も、特に予算重視の市場において、急速な普及を阻んでいます。

機会：

スマートホームとコネクテッドデバイスの普及拡大は、消費者がAIアシスタントやIoTプラットフォームとのシームレスな統合を求める中で、QD-Mini LED 4Kテレビに大きなビジネスチャンスを生み出しています。eコマースプラットフォームの拡大は、特に新興国において、より幅広い製品へのアクセスを可能にします。ゲーム向けテレビやプレミアムホームエンターテイメントシステムの需要の高まりは、成長の可能性を高めています。さらに、画面解像度、サウンドシステム、エネルギー効率における継続的なイノベーションは、製品の差別化を図る機会を提供し、メーカーによる提携や戦略的な市場投入は、世界的な市場浸透を促進します。

課題:

先進的な機能を統合し、生産効率を維持しながら、価格設定を維持することが大きな課題です。急速な技術進化により、メーカーは競争力を維持するために研究開発に継続的に投資する必要があり、これが収益性を圧迫しています。世界的なサプライチェーンの混乱と半導体不足は、生産の拡張性をさらに複雑化させています。消費者は、OLED、QLED、QD-Mini LEDといった複数のプレミアム技術の間で混乱し、購入をためらう傾向があります。さらに、ディスプレイ規格とアフターサービスの継続的なアップグレードの必要性も、メーカーにとって大きなプレッシャーとなっています。

世界のスマートテレビ市場のセグメンテーション

• ディスプレイ解像度別: 4K、8K、その他
• オペレーティング システム別: Android TV、Tizen、WebOS、Roku など。
• 画面サイズ別: 32インチ以下、46～55インチ、65インチ以上
• 画面形状別：平面、曲面
• 流通チャネル別：オンライン、オフライン
• 地域別: 北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東、アフリカ。

よくある質問

1. 2024年のスマートテレビ市場規模はどれくらいでしたか？

2,222億ドル

2. 2035 年の予測と CAGR は何ですか?

2035 年までに 8,855 億米ドル、CAGR 13.40%。

3. どの地域がリードし、どの地域が最も急速に成長しているのでしょうか?

アジア太平洋地域がリードし、ヨーロッパが最も急速に成長している地域です。

4. どのディスプレイ解像度が主流ですか?

4K UHDが最も人気があり、プレミアムセグメントでは8Kが人気が高まっています。

5. 主要プレーヤーは誰ですか?

サムスン、TCL、LG、ソニー、ハイセンス – サムスンが現在トップに立っており、TCLはコスト競争力のあるプレミアム製品で台頭している。