フェレロは、31億ドルの取引でシリアルジャイアントWKケロッグを購入する

NutellaやKinderなどのブランドで知られるイタリアの菓子職人フェレロは、北米の販売を拡大するために、世紀前の米国の穀物会社WK Kellogg Klg-Nを購入しています。

フェレログループは、木曜日、ケロッグ株ごとに23米ドル、つまり約31億ドルを支払うと述べた。この取引には、WK Kellogg Co.の米国、カナダ、カリブ海の朝食用シリアルポートフォリオの製造、マーケティング、流通が含まれます。

WK Kelloggの株式は、木曜日の午後の取引で31％増加しました。

ケロッグは、1906年にミシガン州バトルクリークで設立され、創業者がグラノーラを実験している間にフレークシリアルを作る方法を誤って見つけた後、設立されました。ケロッグは、依然としてコーンフレーク、フロートループ、特別なK、フロストフレーク、ライスクリスピー、その他のシリアルを作っています。

ケロッグには現在、4つの米国の植物があり、ミシガン州、ペンシルベニア州、テネシー州、ネブラスカにあります。また、メキシコには植物とカナダに植物があります。同社には約3,000人の従業員がいます。

現在の会社は2023年に設立され、ケロッグのスナックブランドがCheez-ItsやPringlesのようなスナックブランドがKellanovaと呼ばれる別の会社に紡がれました。 M＆MのMaker Mars Inc.は、昨年、Kellanovaを3,000億米ドル近くの取引で購入することを計画していると発表しました。

1946年にイタリアで設立されたフェレログループは、米国のフットプリントを拡大しようとしています。 2018年には、Butterfinger、Nerds、Sweetartsなど、Nestleの米国キャンディーブランドを購入しました。 Blue BunnyやHalo Topなどのアイスクリームブランドのメーカーである2022年にWells Enterprisesを購入しました。

「近年、フェレロは北米での存在感を拡大し、世界中の有名なブランドを米国のニュースに根ざした地元の宝石を集めて、その旅の重要なマイルストーンであり、今後の機会に自信を与えてくれます。

WK Kelloggの会長兼CEOであるGary Pilnickは、この組み合わせによりKelloggがブランドを拡大し、「シリアルを超えて機会を探索する」ためにリソースを提供すると述べました。ピルニックはまた、フェレロには、それが運営されているコミュニティを支援する実績があると述べました。

WK Kelloggのブランドは、消費者がプロテインバー、シェイク、その他の朝食アイテムに目を向けたため、米国の穀物消費の長期的な減少に苦労しています。より多くの家族が家に留まったため、穀物の販売はパンデミック中にバンプを獲得しましたが、パンデミックが緩和された後も売り上げが減少し続けました。

市場調査会社のNielsen IQによると、7月の初めに、米国のコールドシリアル販売は2022年の同じ期間と比較して6％減少しました。 Kelloggの純売上高は、2024年に2％減少して27億米ドルになりました。

ウェストモンローの合併と買収の上級パートナーであるブラッドハラーは、ケロッグの大規模な流通ネットワークと北米の食料品チェーンとの関係はフェレロに訴えていると述べました。

この購入は、フェレロがスナックやお菓子を超えて食事のカテゴリーに拡大するのにも役立ちます、とハラーは言いました。しかし、同社はまた、ケロッグブランドの伐採または製造工場を閉鎖することになる可能性があります。

「アメリカ人として、これらのブランドは私たちに象徴的で愛されていますが、これらを購入するヨーロッパの企業は同じ懐かしさを持っていません」とハラーは言いました。

ケロッグには他の問題がありました。 2021年後半に米国のすべての穀物植物で労働者によるほぼ3か月のストライキは、売り上げを傷つけました。そして昨年の秋、何十人もの人々が会社のバトルクリーク本部の外で集まって、ケロッグが穀物から人工染料を除去することを要求しました。

今年の初めに、ケロッグは、人工染料を除去するために学校に販売されている穀物を再定式化し、1月から始まる新製品には含まれないと述べた。

Kelloggの株主からの承認がまだ必要なFerreroの買収は、今年後半に閉鎖されると予想されます。取引が完了すると、ケロッグの株式はニューヨーク証券取引所で取引されなくなり、会社はフェレロの子会社になります。