POLITICOに初めて共有された同団体がまとめた分析では、2022年の中間選挙における広告が検討されていた。 同調査によると、共和党は下院と上院の選挙戦で放送広告に1億3500万ドルを費やしており、これはコマーシャル総費用のほぼ3分の1に相当し、バイデンを攻撃している。
同時に、「勝利への道」レポートによると、バイデン氏の立法上の功績を宣伝する広告を放映した民主党議員はほとんどいなかった。 また、民主党はドナルド・トランプ元大統領に言及した広告に2000万ドル強しか支出していないが、これはスポット広告への総支出の4％にも満たない。 そして、それらのコマーシャルの中には、実際にトランプについて肯定的または中立的な観点から語ったものもありました。
ウェイ・トゥ・ウィンの共同創設者で元コンサルタントのジェニファー・フェルナンデス・アンコナ氏は、「中間選挙期間中、主要な州や下院選挙区の多くの有権者に対して、バイデン氏がどれほど個人的に叩きのめされていたのか、人々は実際には知らないと思う」と語る。寄付者クラブである民主主義同盟。 「バイデンがどのように攻撃されているか、そして反対側にはそれに対抗する手段があまりないという点で完全に非対称だ。」
激戦州の候補者が国家指導者から距離を置いたり、反対党との合意を強調したりすることで穏健派の有権者にアピールすることは珍しいことではない。 民主党はまた、上院の多数派を維持し、下院での損失を制限することで予想を上回ったことを考えると、2022年に行ったことは明らかに機能したと主張している。 メモの概要への回答を求められたバイデン氏の顧問は、バイデン氏が民主党を過去60年間で民主党新大統領として最も成功した中間選挙に導いたと述べた。
しかし、『ウェイ・トゥ・ウィン』の分析は、民主党が自らの業績をより全面的に宣伝する必要性をめぐる内部議論を再燃させる可能性が高く、これはバイデン・ワールドが大統領の1期目の早い段階で行うと約束したことだ。 同報告書の配布内容に詳しい民主党の戦略家によると、この報告書はホワイトハウスやその他の党幹部らと共有されたという。 フェルナンデス・アンコナ氏は、ホワイトハウスに近い人々が「役に立ったと言ってくれた」と語った。
Way to Win自体は、その空白を埋めることに熱心に取り組んでいるようだ。 今月初め、同党の政治部門と他の２つのリベラル団体は、バイデン氏の記録を擁護する全国的な広告キャンペーンに２０００万ドルをつぎ込むと発表した。
グループの分析には、他にもいくつかの注目すべき発見が含まれていました。 それによると、民主党は共和党よりも超党派や「極端」、「過激主義」、「急進的」などの用語に言及する広告に多額の費用を費やしており、これは共和党を極右として描くという党の戦略を反映している。 Way to Winによると、2020年、共和党は民主党を極端だと描く傾向がはるかに高かった。
報告書は、中間選挙で民主党が歴史的傾向に反抗する一因となった中絶に目を向けると、この問題に関する同党の広告が、レイプと近親相姦の例外をめぐる議論に「圧倒的に」焦点を当てていたことを明らかにした。
フェルナンデス・アンコナ氏は、大統領に対する攻撃に関しては、そのようなスポットが有権者の共感を呼ぶ傾向にあることが同団体が発見したと述べた。
「私たちの支持基盤に属するラテン系有権者や他の種類の有権者でさえ、共和党が広告で宣伝してきた話題の一部をオウム返しにしているのを耳にする」と彼女は語った。
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