ブラックフライデーと同様のバーゲンセールが行われる中国のオンラインセールデー「独身の日」の火曜日、北京にある電子商取引プラットフォームJD.comの配送センターで荷物を仕分けする従業員。アンディ・ウォン/AP通信
中国南部の広州市でマーケティング担当者を務めるアリス・チャンさん（29）は、賃金が20パーセント以上削減されたため、より安価な選択肢に切り替え、新しい靴の購入を断念し、昨年のオンラインショッピングフェスティバル「独身の日」に費やした金額のおよそ半分しか費やしていない。
これは、中国のブラックフライデーセールに相当する長期割引キャンペーンの傾向の典型だとアナリストらは言う。このキャンペーンは2009年に中国のアリババが11月11日（中国語用語でダブル11）の1日限りのイベントとして開始し、無縁の独身者の象徴と考えられている。
「意識的にお金を減らす努力をした」と、今年約3000元（約4万2000円）を支出した張さんは語った。
独身の日の支出は、経済全体の指標として観察者やエコノミストによって注目されています。今年の販売期間は2024年よりも数日早く10月9日に始まり、今週終了する。
中国の小売データプロバイダーであるシントゥンは、10月31日の時点で、今年の独身の日の総額が1兆元（1400億米ドル）を超えたと発表した。 ２０２４年の売上高は前年比約２６％増の１兆４４００億元になると試算した。
パンデミックと不動産市場の長期低迷を経て、ようやく消費意欲が回復しつつあるのかどうかはまだ分からない。
個人消費や企業投資などの内需拡大は与党共産党にとって最優先課題だ。
エコノミストやアナリストらは、価値志向の買い物客が必需品やより手頃な価格の商品に注目しているため、高額品への支出は依然として低迷していると述べている。
ＩＮＧ銀行の大中華圏担当チーフエコノミスト、リン・ソング氏は「家計の信頼感は依然としてかなり低迷している」と述べた。
インフルエンサーのアンナ・ウィリアムズと中国人俳優メアリー・何が英国ロンドンでアリエクスプレスとポップマートのショッピングショーのライブストリームを主催 このオンライン小売業者は、中国以外の 20 か国で独身の日のセールを促進しています。イザベル・インファンテス/ロイター
中国市場調査グループのマネジングディレクター、ショーン・レイン氏は、今年のフェスティバルの早期開始は、消費者経済の低迷を補いたいという主な主催者であるオンライン小売業者の意向を部分的に反映していると述べた。
同氏は、「これはアリババや京東（JD.com）といった（中国の大手電子商取引）企業による、ビジネスを盛り上げようとする試みだ」と述べた。 「しかし、それは簡単ではないでしょう。」
中国の独立消費者アナリスト、ヤリン・ジャン氏は「多くの人が（今年の）割引率がそれほど高くないと不満を漏らしている」と述べ、「消費者の疲労感」がより強くなっていると付け加えた。
中国の消費者の多くは高額な支出を躊躇している。
「日用品を除けば、大きなものを買う必要はない」と北京に拠点を置く職業訓練機関の職員、張詩軍さん（45）は言う。 「もうすぐ冬なので、家族のために服を買わなければなりません。」
同じく広州在住のフリーランスのメディアワーカーであるソニア・ソングさんも、小売業者が独身の日のセール中に提供する割引を誇張するために価格を値上げしているのではないかと疑う多くの人の一人である。
彼女は、以前よりも明らかにお買い得品をリサーチすることに力を入れており、Douyin や Xiaohongshu などのライブストリーミング プラットフォームを視聴して、淘宝網や JD.com などの他の電子商取引プラットフォームと価格を比較しています。
「今は、最も安いもの、または最も費用対効果の高いものだけを購入します」とソング氏は言いました。
また、独身の日の割引の魅力を減らし、中国政府は家電製品や自動車を下取りして新しいものを購入する人々にリベートを支払っている。
「ロジックは非常に単純です。たとえば、今年の初めに新しい洗濯機を割引価格で購入した場合、それ以上の割引は、たとえどれほど大幅であっても、新たな購入を呼び込む可能性は低いです」とINGのソング氏は述べた。
中国の他の多くの業界と同様、電子商取引大手は他国でのオンライン販売の拡大を目指しているとコンサルタント会社ベイン・アンド・カンパニーが先月の報告書で述べた。
アリババ傘下の淘宝網（タオバオ）は、独身の日のプロモーションを20カ国で同時に実施しており、これまでの国境を越えた販売活動の「注目すべき拡大」であると同社は述べた。
米国が小型貨物に対する「最低限の」関税免除を終了し、シェインやテムなどの小売業者の売上高に打撃を与えたため、中国企業はタイ、ベトナム、フィリピンなどの東南アジア市場により重点を置いている。
コンサルタント会社WPIC Marketing + Technologiesの最高経営責任者（CEO）、ジェイコブ・クック氏は、美容や健康関連製品など、お金を散財する能力と意欲のある人々にとって、「見た目も良く、気分も良い」商品が今年はアウトパフォームする可能性が高いと述べた。
北京のフィットネスクラブとスイミングクラブで働くガオ・リャンさんは、独身の日の食品や衣類、その他の品目の注文に年間約3,000～5,000元を費やしていた。それは今年、彼の収入が20パーセント減少する前のことだった。
ガオさんは「客が減り、おそらくフィットネスや水泳への支出が減ったせいで、ここ数年はわれわれのビジネスがうまくいっていない」と述べ、掘り出し物を見つければ必要な服や靴が手に入るかもしれないと語った。
「今年はそこまで出費はしないと思います」とガオさんは語った。 「収入が不安定なので、物をため込む必要はありません。」
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