世界のモバイル広告市場の展望：市場規模、動向、予測

モバイル広告市場を調査し、主要なトレンド、成長要因、課題、革新、競争環境、デジタルマーケティング戦略の将来を形作る地域分析を網羅します。

0 1 Less than a minute

スマートフォンとアプリの利用増加に伴い、世界のモバイル広告市場は急成長を遂げている

モバイル広告市場は、初期のSMS一斉送信や静的バナー広告から、数十億ものスクリーン上で商取引、文化、そしてコミュニケーションを推進する精密エンジンへと進化しました。スマートフォンが情報とエンターテイメントへの世界の主要なゲートウェイとなるにつれ、マーケターはますます洗練されたフォーマット、データ戦略、そして測定フレームワークを導入しました。今日のモバイル広告は単なる中断ではありません。ショッピング可能な店頭、魅力的なミニ体験、そして食料品の再注文からゲームのインストール、遠隔医療の登録まで、あらゆる行動を促す文脈的に関連性の高いプロンプトとなっています。5Gの急速な普及、デバイス上での処理の進歩、プライバシー重視の測定、そしてクリエイティブの自動化は、ブランドが重要な瞬間に人々とつながる方法を変革しています。このようなダイナミックな背景の中で、プラットフォームやパブリッシャーから代理店、アプリ開発者、そして測定パートナーに至るまで、バリューチェーン全体の関係者は、プライバシー重視、AI加速、そして成果重視の世界で成功するために、プレイブックを再構築しています。

モバイル広告市場の最新の洞察にアクセス – サンプルレポートのPDFをダウンロード

プレミアムインサイト

Vantage Market Researchのアナリストは、世界のモバイル広告市場規模が2022年に1,421億米ドルに達し、2030年までには7,205億8,000万米ドルに達すると予測しています。これは、2023年から2030年にかけての年平均成長率22.50%という力強い成長を反映しています。これらの数字は、市場を推進する3つの強力な潮流を捉えています。まず、モバイルがデフォルトのスクリーンとなり、他のチャネルを凌駕する形で注目を集め、ダイレクトレスポンスとブランドストーリーテリングの両方にとって肥沃な土壌を作り出しています。次に、インクリメンタリティテスト、メディアミックスモデリング、プライバシーに配慮したアトリビューションによってパフォーマンスアカウンタビリティが向上し、マーケターはモバイルインプレッションを収益、生涯価値、オフラインの結果とより直接的に結び付けることができるようになりました。最後に、クリエイティブキャンバスが拡大しています。プレイアブル広告、リワード動画、短編縦型動画、ソーシャルコマース、没入型AR体験によって、認知、検討、購入が1回のスワイプに凝縮されています。

主要な市場動向と洞察

モバイル広告市場は、プライバシー重視の成長と持続的な測定へと確実に移行しています。プラットフォームレベルのプライバシーの変化により、業界はユーザーレベルのトラッキングから集約・モデル化された成果へと移行しました。これに対応して、広告主はファーストパーティデータ、サーバーサイド統合、クリーンルーム、デバイス上のシグナルを活用し、ユーザーの信頼を損なうことなく精度を回復しようとしています。リテールメディアとコマース関連の在庫はモバイル上で急増しており、クローズドループのエコシステム内で、ファネル上部のディスカバリーとファネル下部のコンバージョンを融合させています。クリエイティブは生成AIと自動化によって再発明され、オーディエンスのマイクロモーメントにマッチするプラットフォームネイティブのバリエーションを生み出しています。一方で、注目度とエンゲージメントの質は、単なるビューアビリティよりもビジネスへの影響を予測する上でより強力な指標になりつつあります。プログラマティックアプリ内購入は、サプライパスの最適化とブランドセーフティ環境の改善により成熟しつつあり、モバイル動画は、短い形式のフィードで過ごす時間が日常的な利用パターンの大部分を占めているため、引き続きプレミアム価格が付けられています。最後に、モバイルから CTV へのフィードバックループが強化され、セカンドスクリーンの行動とアイデンティティライトモデリングにより、クロススクリーンシーケンスと段階的なリーチが可能になります。

市場規模と予測

2022年の市場規模： 1,421億米ドル
2030年の予測： 7,205.8億米ドル
CAGR（2023～2030年）: 22.50%

モバイル広告市場は、集中化と細分化が混在する状況にあります。一方では、膨大な時間とパフォーマンス予算を投じる大規模なプラットフォームとウォールドガーデンが存在し、広告主にはそれぞれの境界内で決定論的なシグナルを提供しています。他方では、アプリパブリッシャー、サプライサイドプラットフォーム、メディエーションレイヤー、そしてアドエクスチェンジからなる活気に満ちたオープンエコシステムが、リーチ、ニッチなオーディエンス、そして特化したフォーマットを提供しています。オークションのダイナミクスはますます透明化しており、メディエーションプラットフォームは高度なウォーターフォールとアプリ内ヘッダー入札を可能にし、パブリッシャーの収益を最大化すると同時に、広告主が最小限の手間で質の高い広告枠にアクセスできる環境を提供しています。市場参加者は、ブランドセーフティ、不正防止、そして持続可能性を重視しており、入札前検証、app-ads.txt、sellers.json、そして機械学習による無効トラフィック検出によって無駄を防いでいます。クリエイティブ効果測定のフライホイールは、その決定的な特徴です。アセットは自動的にバージョン管理され、テストされ、結果はプライバシー制約を超えてモデル化され、そして勝利のバリエーションは迅速に拡張され、かつては数週間かかっていた学習サイクルが数時間または数日に短縮されています。

モバイル広告市場レポートと最新情報の詳細については、 今すぐレポート全文をご覧ください。

タイプ製品インサイト

モバイル広告商品は、ユーザー行動やプラットフォームの標準に合わせて多様化しています。モバイル上の検索広告は、強い購買意欲のシグナルを捉え続けており、クリック単価の効率性とコンバージョンの予測可能性を重視するパフォーマンスマーケターにとって欠かせないものとなっています。ソーシャルフィード広告、特に短い縦型動画は、スケールと文化的関連性を提供し、アルゴリズムによる発見によって、買い物をしていることを知らなかったオーディエンスにも商品が提示されます。ディスプレイ広告とネイティブプレースメントは、ニュース、ユーティリティ、生産性アプリにおいて依然として不可欠であり、コンテキストと控えめなデザインが持続的な注目を集めることができます。アプリ内動画（プレロール、ミッドロール、縦型インタースティシャル）はプレミアム価格設定を要求し、特にストーリーテリングや影響力の大きい商品の発見に効果的です。リワード動画とオファーウォール形式は、ゲームや特定のユーティリティカテゴリで主流であり、注意と価値（仮想通貨やプレミアム機能など）を交換します。これらは、慎重に実装すれば、高い完了率と好意的なユーザー感情を生み出す傾向があります。プレイアブル広告は、アプリのインタラクティブなトライアルや製品のミニデモを提供することで、適切なインストールを促進し、正確な期待値を設定することによるインストール後の離脱率の低減を実現します。新たな製品としては、ネイティブチェックアウトフローを統合したショッパブル動画ユニット、チャットインターフェースを活用した誘導型販売を実現するメッセージ内広告や会話型広告、そしてアプリ間識別子ではなくコンテキストシグナルとデバイス内シグナルに基づくプライバシー重視のオーディエンス製品などが挙げられます。

アプリケーションインサイトを入力する

モバイル広告の活用は、消費者とビジネスのユースケースを網羅し、ファネル全体に広がっています。商取引において、ブランドはモバイル広告を展開することで、新製品の発売を加速し、アプリの採用を促進し、プライバシーに準拠した方法でカートを放棄したユーザーをリターゲティングし、パーソナライズされたオファーを通じてロイヤルティを高めています。ゲームパブリッシャーは、ユーザー獲得を活用してインストール数を増やし、ライブオペレーションの収益を拡大し、インストール単価の最安値ではなく生涯価値を最適化する傾向が強まっています。金融サービスとフィンテックは、モバイル広告を使用して新規アカウント保有者のオンボーディングを行い、後払いプログラムを宣伝し、オムニチャネルアトリビューションのためのカード連携を促進しています。旅行・ホスピタリティ業界のマーケティング担当者は、季節性の影響を回避しながら在庫を充実させるために、インスピレーションを与える動画と価格重視のリターゲティングを組み合わせています。自動車ブランドは、モバイルコンフィギュレーター、リード獲得フロー、位置情報に基づいた試乗予約システムを採用しています。ヘルスケアと遠隔医療の広告主は、規制の枠内で、予約、服薬アドヒアランスプログラム、ウェルネスアプリのエンゲージメントにモバイルを活用しています。かつてはモバイルへの多額の投資に消極的だった B2B マーケティング担当者も、今ではモバイルファーストのソートリーダーシップ、リードキャプチャ、そしてリーチと頻度の管理のためにデスクトップや CTV と連携するアカウントベースの広告に依存しています。

タイプエンドユースインサイト

エンドユーザーセグメントは、業界の垂直方向と組織の成熟度の両方から見ることができます。エンタープライズ広告主は、ウォールドガーデンからオープンプログラマティックまで、洗練されたマルチプラットフォーム戦略を展開し、クリーンルーム、サーバー間変換、高度なクリエイティブテストを大規模に統合することがよくあります。これらの組織は、モバイルの貢献がチャネル全体に正しく帰属されるように、インクリメンタリティとメディアミックスモデリングを優先しています。中小企業は、クリエイティブの自動化、オーディエンスの提案、結果ベースの入札をまとめた簡素化されたセルフサービスツールを通じてモバイル広告を導入するケースが増えています。モバイルは、ローカルコマース、予約、ダイレクトメッセージングの生命線となっています。アプリファーストのビジネス、特にゲーム、ストリーミング、健康、フィンテックの分野では、モバイル広告を成長ループと顧客維持戦略の中心に据えています。一方、オムニチャネル小売業者は、モバイルを使用してオンラインと店舗での行動を同期させ、カーブサイドピックアップ、店舗在庫の可視性、ロイヤルティプログラムへの登録を促進しています。代理店やパフォーマンスマーケティングパートナーは、実行をアウトソーシングすることを好むブランドに代わって、キャンペーンを運用化し、クリエイティブスプリントを管理し、サプライパスを交渉するという意味で、依然として重要なエンドユーザーです。

地域別インサイト

モバイル広告市場における地域的なダイナミクスは、インフラ、規制、プラットフォームミックス、言語、そして商取引行動の違いを反映しています。ブロードバンドとスマートフォンの普及率が高い市場では、高解像度動画や拡張現実といったリッチなフォーマットが採用される傾向があり、一方で帯域幅が制限されている地域では、軽量なクリエイティブやプログレッシブエンハンスメントが重視されます。規制の枠組みはデータ戦略と測定に影響を与えます。プライバシー法の厳格化は、コンテクスチュアルインテリジェンス、ファーストパーティデータ、そしてデバイス内処理への投資を加速させます。決済と物流も重要です。デジタルウォレットが普及し、ラストマイル配送の信頼性が高い市場では、ショッパブル広告ユニットとソーシャルコマースの成長が加速しています。短編動画の好みからメッセージ重視のコミュニケーションまで、文化的なニュアンスが、どの広告商品が共感を呼び、どのようにクリエイティブをローカライズすべきかを決定します。

北米のモバイル広告業界のトレンド

北米は、根強いパフォーマンスマーケティング文化と洗練されたブランド投資を融合させ、イノベーションの先駆者としての地位を維持しています。マーケターは、ファーストパーティデータの取得強化、サーバーサイドイベントトラッキングの実装、そしてモバイルが売上に真に貢献している要因を特定するためのインクリメンタリティテストの導入などにより、プラットフォームのプライバシーに関する変化への適応を続けています。リテールメディアネットワークはモバイルサービスを拡大し、ブランドにモバイル広告の露出とアプリ内購入や実店舗での取引を結び付けるクローズドループアトリビューションを提供しています。ショッピング可能な動画やライブコマース機能は、即時チェックアウトを期待する若年層の間で人気が高まっています。同時に、アテンション指標やクリエイティブ品質スコアがメディアプランニングの標準となりつつあり、受動的なインプレッションではなく、有意義なエンゲージメントを促進する広告掲載が評価されています。北米のエコシステムは、ブランドが検証済みのアプリ内在庫と透明性の高いマーケットプレイスを中心に支出を統合していることから、不正対策とサプライパスの最適化でもリードしています。

ヨーロッパのモバイル広告業界のトレンド

見出しではタレントマネジメントについて言及していますが、ここで議論する現実は欧州のモバイル広告市場に関係します。欧州の規制環境はプライバシーバイデザイン戦略を奨励しており、同意管理、コンテキスト広告、クリーンルームコラボレーションが不可欠となっています。広告主は、パフォーマンスを維持するために、パブリッシャーコホート、キュレーションされたマーケットプレイス、プライバシー保護測定APIへの依存度を高めています。国境を越えたキャンペーン管理には、各国の感性や規制に合わせたクリエイティブによる、言語や文化規範を越えた慎重なローカライズが必要です。コマース統合型広告フォーマットは、特にデジタルウォレットや即時銀行振込が一般的である地域で増加しています。一方、持続可能性と責任あるメディアバイイングは、話題から調達要件へと移行し、供給の選択と検証方法に影響を与えています。欧州のブランドは、テレビや屋外広告と並んでモバイルの役割を理解し、プライバシーとマクロ経済の変化に耐える弾力性のある予算を計画するために、メディアミックスモデリングに強い関心を示しています。

アジア太平洋地域のモバイル広告業界のトレンド

アジア太平洋地域は、モバイル広告市場において最も急速に成長している原動力であり、モバイルファーストの消費者行動とスーパーアプリのエコシステムを特徴としています。短編動画プラットフォームは消費者の消費時間の大部分を占め、かつてない規模で迅速な商品発見とソーシャルコマースを可能にしています。メッセージングアプリやマーケットプレイスアプリ内のミニプログラムはファネルを圧縮し、ユーザーはホスト環境を離れることなく、インスピレーションから購入へと移行できます。言語、文字、文化カレンダーを問わないローカリゼーションは極めて重要であり、フェスティバル主導の小売イベントは在庫とコンバージョンの急増を引き起こし、機敏な予算編成が求められます。先進的なサブマーケットでは、高度なネットワークとスマートフォンの普及率の高さが、リッチメディアやARの試着体験を支えています。一方、新興サブマーケットでは、軽量クリエイティブ、分割払い、キャリア決済がアドレサビリティを拡大しています。ゲームは依然としてパフォーマンス予算の主要な需要ドライバーであり、フィンテックの導入は、信頼構築を促すクリエイティブコンテンツや教育コンテンツを通じて、モバイルバンキング、送金、保険の成長を促進しています。

ラテンアメリカのモバイル広告業界のトレンド

ラテンアメリカのモバイル経済は、若年層の人口構成、ソーシャルメディアの活発さ、そして創造的な起業家精神によって推進されています。WhatsAppベースのコマースと会話型体験が広く普及しており、メッセージングと連携した広告フォーマットとクリックツーチャットフローが特に効果的です。モバイルウォレットとフィンテックプラットフォームは金融包摂を拡大し、ブランドはシームレスなチェックアウトで終わるパフォーマンスキャンペーンを実施できます。マーケターは、効率性を優先することで経済の変動を乗り切り、成果に基づく購買、フリークエンシーの規律、プライバシーを尊重したリターゲティング戦略を重視する傾向があります。国内および国をまたいだローカリゼーション（言語のバリエーション、文化的な言及、プロモーションカレンダーなど）は、パフォーマンスに劇的な影響を及ぼします。インフルエンサーとのコラボレーションやクリエイター制作の広告は、モバイルストーリーテリングに不可欠であり、不正防止のデューデリジェンスとサプライキュレーションは、引き続き優先事項となっています。

中東およびアフリカのモバイル広告業界のトレンド

中東およびアフリカでは、スマートフォンの急速な普及と若年層のデジタルネイティブ化が、モバイル広告市場の新たな成長を促しています。湾岸諸国の市場は、高速ネットワークと積極的なeコマースの取り組みに支えられ、プレミアム動画や高級小売体験への強い需要を示しています。北アフリカおよびサハラ以南アフリカの市場は、手頃な価格のデータプラン、ローカライズされたコンテンツ、そして小規模事業者や消費者の決済を簡素化するモバイルマネーエコシステムを通じて拡大しています。アラビア語とその方言、フランス語、英語、そして現地語といった言語のローカライズは、クリエイティブな成功において中心的な役割を果たしています。政府のデジタル変革アジェンダとデータローカライズに関する規則がプラットフォームやクラウドの意思決定に影響を与え、通信事業者主導の広告技術パートナーシップは、プライバシーに配慮したスケーラブルなオーディエンスソリューションを提供しています。ブランドはモバイルを活用してオンラインとオフラインの小売を繋ぎ、地理空間のコンテキストと店舗レベルのプロモーションを活用して来店者数を伸ばしています。

主要企業

アプロビン株式会社
株式会社アヴァズ
チャートブースト株式会社
フェイスブック社
フラリー株式会社
Google 社
インモビ株式会社
マトミーメディアグループ株式会社
ミレニアルメディア株式会社
スマアト株式会社

モバイル広告業界の展望

モバイル広告業界の範囲は、アプリ内およびモバイルウェブの在庫を網羅し、検索、ディスプレイ、ネイティブ、動画、音声、プレイアブル、リワード、会話型ユニットなどのフォーマットを網羅しています。これには、需要側と供給側のテクノロジーを介したウォールドガーデンとオープンプログラマティックマーケットプレイスの両方が含まれます。バリューチェーンは、クリエイティブ制作、オーディエンスプランニング、購入と最適化、測定とアトリビューション、データガバナンスを網羅しています。成果は、アプリのインストールとアプリ内購入から、リードジェネレーション、eコマースコンバージョン、フットフォール、ブランドリフトまで多岐にわたります。ステークホルダーには、ブランド、アプリパブリッシャー、代理店、アドテクプラットフォーム、通信事業者、コマースプラットフォーム、そして世界および地域の規制枠組み内で事業を展開する測定会社が含まれます。この分野における成功は、プライバシー保護されたパフォーマンス、クリエイティブの関連性、そして測定可能なビジネス成果を大規模に提供できる能力によって定義されます。

市場動向

ドライバ

モバイル広告市場の拡大を牽引する構造的な要因はいくつかあります。まず、モバイルにおける注目度の急上昇です。スマートフォンは、エンターテインメント、コミュニケーション、ユーティリティ、ショッピングなど、日々の消費時間の大部分を占めており、広告主にはかつてないリーチを提供しています。次に、コマースの統合です。ネイティブチェックアウト、モバイルウォレット、ワンタップ決済フローは、顧客との摩擦を軽減し、コンバージョン率を向上させるため、モバイルは効率的なダイレクトレスポンスチャネルとなっています。3つ目に、パフォーマンス分析の成熟です。インクリメンタリティテスト、メディアミックスモデリング、サーバーサイド測定は、ユーザーレベルの識別子が減少している場合でも、予算の正当化と拡大に役立ちます。4つ目に、クリエイティブイノベーションです。短編動画、プレイアブル広告、AR体験は、従来のチャネルに匹敵、あるいは凌駕するエンゲージメントとリコールをもたらします。最後に、5Gとデバイス機能による接続性の向上により、より高忠実度のクリエイティブとほぼリアルタイムのパーソナライゼーションが可能になり、消費者の期待と広告主のROIポテンシャルの両方が高まります。

拘束

主な制約は、プライバシーの変化、断片化、そして運用の複雑さを反映しています。プライバシーを重視するクロスアプリトラッキングへの変更により、確定的なアトリビューションと特定のオーディエンス戦略の拡張性が低下し、マーケターは新たなスキルとツールを必要とする集約的かつ確率的な測定へと移行せざるを得なくなりました。断片化されたサプライパスは、隠れた手数料、レイテンシー、そして一貫性のない品質をもたらす可能性があり、積極的なサプライパスの最適化と検証が求められます。クリエイティブ制作は、急速に進化するプラットフォームの規範に追いつく必要があり、自動化がなければチームと予算に負担がかかります。アプリストアのポリシーとプラットフォームのガイドラインは予告なく変更される可能性があり、キャンペーンの仕組み、測定、そしてデータフローに影響を与えます。最後に、マクロ経済の不確実性は予算を圧迫し、パフォーマンスの閾値を引き上げる可能性があります。その結果、実験への許容度が低下し、稼働中のメディアに即時の利益を証明しなければならないというプレッシャーが高まります。

機会

プライバシーを最優先に考え、成長を目指す企業には、多くのチャンスが存在します。ロイヤルティプログラム、サブスクリプション、価値交換を通じたファーストパーティデータの収集は、永続的なオーディエンス戦略の強化につながり、クリーンルームコラボレーションに活用することで、高品質なインサイトを得ることができます。リテールメディアのモバイルへの展開は、購入時点におけるクローズドループ測定とオーディエンスシグナルの獲得を可能にし、エンデミック型広告主と非エンデミック型広告主の両方にとって理想的なソリューションとなります。生成型AIを活用したクリエイティブ自動化は、プラットフォームネイティブで文化的に共鳴するコンテンツを迅速にテストし、アルゴリズムによる発見の波に乗ることを可能にします。コンテンツのセマンティクス、エンゲージメントパターン、デバイス上の指標といったリアルタイムシグナルによって強化されたコンテクストインテリジェンスは、プライバシー基準を遵守しながら、過去のオーディエンスターゲティングに匹敵する関連性を実現します。コネクテッドTVとのクロススクリーンオーケストレーションにより、モバイルはコンパニオンとコンバーターの両方の役割を果たします。番組制作中にセカンドスクリーンの視聴者の注目を集め、その後、関心の高い視聴者をリターゲティングすることが可能になります。

課題

進歩は見られるものの、課題は依然として残っています。ウォールドガーデンとオープンウェブをまたぐ測定は依然として不均一であり、二重カウントやギャップを回避するために、方法論の厳密さと関係者間の連携が不可欠です。データガバナンスと同意管理は譲れない要素であり、不適切な取り扱いは消費者の信頼を損ない、キャンペーンに悪影響を及ぼします。クリエイティブ疲労は、飽和状態のフィードではパフォーマンスを低下させる可能性があるため、アセットを頻繁に更新し、ブランドボイスから逸脱することなくプラットフォーム文化と整合させることが不可欠です。不正行為は防御策と足並みを揃えて進化するため、検証と異常検知への継続的な投資が必要です。最後に、人材と組織設計が重要です。チームは、最新のモバイルプログラムを実行するために、メディア、データサイエンス、エンジニアリング、クリエイティブを連携させる必要がありますが、多くの組織では、こうした部門横断的な連携が依然として不足しています。

グローバルモバイル広告市場レポートのセグメンテーション

フォーマット別

検索
ネイティブソーシャル
画面
ビデオ
SMS

カテゴリー別

芸術とエンターテイメント
趣味と興味
その他のカテゴリー

地域別

北米
ヨーロッパ
アジア太平洋
ラテンアメリカ
中東・アフリカ

よくある質問

収益の観点から見たモバイル広告の世界的な需要はどのくらいですか?
市場における主要なプレーヤーは誰ですか?
予測期間内に市場はどの程度の CAGR で成長すると予測されていますか?
市場の成長を促進する原動力は何ですか。
市場で最大のシェアを占めた地域はどこですか?

Vantage Market Research2時間 ago