ランジェリー市場分析2025：成長、トレンド、2035年までの予測

ランジェリー市場の探究：成長、トレンド、そして将来の展望

ランジェリー市場は、ブラジャー、パンティー、補正下着、キャミソール、その他主に女性向けにデザインされた下着など、幅広い下着類を網羅していますが、ユニセックスや男性向けのオプションもますます増えています。この業界は、ファッション、機能性、そして個人の表現を融合させ、生活必需品から、エンパワーメント、快適さ、そしてスタイルの象徴へと進化しています。2024年には、世界のランジェリー市場は934億米ドルと評価され、2025年から2035年にかけて6.30%の年平均成長率（CAGR）で成長し、2035年には1,824億米ドルに急成長すると予測されています。主な牽引要因としては、多様なサイズやインクルーシブなデザインを促進するボディポジティブに関する消費者意識の高まりや、世界中でパーソナライズされたショッピングを可能にするeコマースプラットフォームの急増などが挙げられます。さらに、ソーシャルメディア、セレブリティの支持、そして女性の労働力増加の影響を受けたファッショントレンドの変化が、高品質で持続可能な素材への需要を押し上げています。吸湿発散性や環境に配慮した素材といった素材の技術革新は、日常着に美しさと快適さの両方を求める健康志向の消費者のニーズに応えることで、市場拡大をさらに促進しています。

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主要プレーヤートップ10

1. ジョッキーインターナショナル社（米国）
2. ヴィクトリアズ・シークレット（米国）
3. ジヴァメ（インド）
4. ギャップ社（米国）
5. ヘインズブランズ社（米国）
6. トライアンフ・インターナショナル社（スイス）
7. フンケモラー（オランダ）
8. ベア・ネセシティーズ（米国）
9. カルバン・クライン（米国）
10. MASホールディングス（スリランカ）

市場動向

ランジェリー市場は、経済、社会、そしてテクノロジーの力の融合によって形作られ、常にその軌道を塗り替えるダイナミックな市場です。需要面では、新興国における可処分所得の増加により、より多くの女性が高品質なランジェリーに投資するようになり、下着としてだけでなく、個人のスタイルと自信の延長として捉えるようになっています。これは特に都市部で顕著で、フィットネスやウェルネス活動への参加増加といったライフスタイルの変化により、サポート力と通気性に優れたデザインへのニーズが高まっています。カスタムフィットのための3Dプリントなどの高度な製造技術の導入を含むサプライチェーンのイノベーションは、生産効率の向上とコスト削減をもたらし、ブランドはより幅広い製品を競争力のある価格で提供することを可能にしました。しかしながら、特に綿やシルクなどの天然繊維の原材料価格の変動は、収益性に課題をもたらしています。オンラインチャネルを通じた消費者直販モデルの台頭は、従来の小売業に破壊的な影響を与え、小規模ブランドがデータ分析を活用したターゲットマーケティングによって大手企業と競争できる環境を整えています。さらに、サステナビリティへの懸念から、企業は倫理的な調達やリサイクルへの取り組みを導入し、環境に配慮した製品を求める消費者の嗜好に応えています。インフレや景気後退といった経済変動は、生活必需品以外の商品への支出を抑制する可能性がありますが、ランジェリーは世界中で定番アイテムであり続けるという、その本質的な性質によって市場の回復力は支えられています。アジアなどの製造拠点における労働基準を含む規制面も、ブランドがブランドの品位を維持するためにコンプライアンスを遵守する上で、市場動向に影響を与えています。全体として、これらの要素は、イノベーションと消費者の進化が融合する活気あるエコシステムを形成し、時折の逆風の中でも着実な成長を促進しています。

主要な市場セグメンテーション

製品タイプ別

• ブリーフ
• ブラジャー
• シェイプウェア
• その他の製品タイプ

流通チャネル別

• オンライン
• オフライン

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トップトレンド

進化を続けるランジェリー市場では、イノベーションと文化の変化を融合させ、いくつかの主要なトレンドが消費者の下着に対する認識と購買行動を変革しています。顕著なトレンドの一つはサステナビリティへの重点化です。ブランドは、スタイルや快適さを犠牲にすることなく、地球に優しい選択を優先する環境意識の高いバイヤーにアピールするため、オーガニックコットン、リサイクルポリエステル、生分解性生地を取り入れるケースが増えています。これは、ボディポジティブ運動の台頭と相まって、サイズ展開の拡大や、多様な体型、年齢、民族をフィーチャーした包括的なマーケティングキャンペーンへとつながり、時代遅れの美の理想から脱却しています。テクノロジーの統合もまた、ゲームチェンジャーとなっています。姿勢矯正や体温調節などの健康モニタリング用センサーを内蔵したスマートランジェリーは、テクノロジーに精通したミレニアル世代やZ世代の消費者の間で人気を集めています。インフルエンサーがシームレスでノーショーなデザインや、大胆で存在感のあるアイテムを披露するソーシャルメディアプラットフォームの影響は、バイラルトレンドと急速な製品普及を促進しています。さらに、ランジェリーとアウターウェアの境界線が曖昧になりつつあること（ブラレットをトップスとして着たり、レースのディテールを普段使いに取り入れたりすることなど）は、昼夜を問わず使える、多機能で汎用性の高いアイテムの台頭を促しています。カスタマイズも急成長を遂げており、AIを活用したツールを使えば、バーチャル試着を通して自分に合ったフィット感をデザインできるため、オンラインショッピング体験が向上し、返品率も低下しています。ジェンダーニュートラルやユニセックスのラインも登場しており、流動的なアイデンティティに対する社会の受容が広がり、市場が従来の人口統計を超えて拡大していることを反映しています。これらのトレンドは、消費者の価値観の変化を反映するだけでなく、ブランドにとって革新の機会も生み出し、変化の激しいファッション業界においてランジェリー業界が常に存在感を持ち、魅力的な存在であり続けることを可能にしています。

主なハイライト

• 市場評価および成長予測: Vantage Market Researchのアナリストによると、世界のランジェリー市場は2024年に934億米ドルと評価され、2025年以降は年平均成長率6.30%で成長し、2035年までに1,824億米ドルに達すると予想されています。
• 主要製品セグメント: ブラジャーは、Tシャツブラやスポーツブラなどのスタイルの革新により、約53.7%で最大の市場シェアを占めています。一方、綿素材は、その快適性と通気性により、47.2%でトップを占めています。
• 地域リーダーシップ: アジア太平洋地域は、女性の労働力の増加とファッショントレンドに後押しされ、2024年に32.35%の市場シェアを獲得しました。北米は、高級ブランドに対する消費者支出の多さから、これに追随しました。
• 主な成長要因: 持続可能で包括的な製品への移行と並んで、電子商取引の普及率の上昇、ソーシャル メディアの影響、有名人の支持が大きな推進力となっています。
• 競争環境: PVH Corp.、MAS Holdings、Triumph Intertrade AG、HanesBrands Inc.、Jockey International などの大手企業が、製品のイノベーションとデジタル小売の拡大に重点を置いた戦略で優位に立っています。
• 持続可能性への焦点: 市場の成長の 40% 以上は環境に優しい素材によるもので、ブランドは消費者の需要を満たすために生分解性の生地や倫理的な調達に投資しています。
• Eコマースの影響: パーソナライズされたショッピング体験とバーチャルフィッティングツールのおかげで、オンライン販売チャネルは最も高い割合で成長し、2030年までに総収益の約30%を占めると予測されています。
• カスタマイズの新たなトレンド: AI ベースのサイズ設定とスマート ファブリックにより、今後 10 年間で市場価値が 15 ～ 20% 上昇し、ユーザー満足度が向上し、無駄が削減されると予想されています。

課題

ランジェリー市場は、有望な成長が見込まれる一方で、戦略的に取り組まなければ成長を阻害しかねない、いくつかの困難な課題に直面しています。大きなハードルの一つは、既存の大手企業と新興の直販ブランドによる熾烈な競争です。この競争はしばしば価格競争と利益率の低下につながり、小規模な企業が品質を犠牲にすることなく事業を維持することが困難になっています。パンデミックや地政学的緊張といった世界的な出来事によってサプライチェーンの混乱が深刻化し、特にアジアからの輸入生地を中心に原材料調達の遅延を引き起こし、コストの上昇と在庫不足につながっています。さらに、消費者のサステナビリティ志向の変動により、ブランドは環境に優しい代替素材の研究開発に多額の投資をせざるを得ませんが、多くのブランドはオーガニック素材やリサイクル素材に伴う生産コストの上昇に苦慮しています。規制遵守もまた、労働慣行、染料における化学物質の使用、製品の安全性に関する国際基準が多様であるため、特に環境法が厳しい市場では、常に注意を払い、適応していく必要があるため、複雑さを増しています。偽造品は依然として根深い問題であり、ブランド価値と消費者の信頼を薄めています。また、オンライン販売への移行は、サイバーセキュリティリスクや、サイズの不正確さによる返品率の上昇をもたらしています。さらに、保守的な地域では、文化的な感受性が大胆なデザインの市場浸透を阻害し、製品の多様性を制限してしまう可能性があります。これらの課題は、経済の不確実性を乗り越え、飽和した市場において消費者のロイヤルティを維持するために、業界関係者に機敏な戦略を要求しています。

機会

課題に直面しながらも、ランジェリー市場は、抜け目のない企業がイノベーションと事業拡大を推進するために活用できる刺激的なチャンスに満ちています。パーソナライズされたインクルーシブ製品への需要の高まりは、ブランドがAIとデータ分析を活用し、個々の体型や好みに合わせたカスタムフィットのランジェリーを生み出す道を開き、個性を重視するミレニアル世代やZ世代のより多くのシェアを獲得できる可能性を秘めています。特にアジアやラテンアメリカなどの新興市場への進出は、インフラやデジタル接続の改善に支えられ、手頃な価格でありながら高級な下着を求める中流階級の人口増加に伴い、未開拓の可能性を秘めています。持続可能性への取り組みは、グリーン認証や、古着のリサイクルのための回収プログラムなどの循環型経済モデルを通じてブランドを差別化する絶好の機会を提供し、環境意識の高い消費者を引き付けるだけでなく、長期的なロイヤルティを育みます。インフルエンサーやセレブリティとのコラボレーションは、ソーシャルメディアでの認知度を高め、バイラルトレンドを収益源へと転換する効果があります。また、スマートファブリックなどのテクノロジーと健康トラッキング機能を組み合わせることで、ランジェリーを単なるアパレルではなく、ウェルネスに欠かせないアイテムとして位置づけることができます。ジェンダーニュートラルなラインの台頭は、従来の顧客層を超えて顧客基盤を拡大し、より多様なオーディエンスに訴求するチャンスを生み出します。さらに、大手eコマース企業との戦略的提携やオムニチャネル小売への投資は、アクセス性を高め、サービスが行き届いていない地域への参入障壁を低減し、市場全体の浸透率を高めることにもつながります。

主な質問への回答

• 世界のランジェリー市場の現在の評価額と、2035 年までの予測成長率はどれくらいですか?
• ボディポジティブや持続可能性といった要素は、ランジェリー業界の消費者の嗜好にどのような影響を与えるのでしょうか?
• 今後数年間、ブラジャーやシェイプウェアなどのどの製品セグメントが市場シェアを占めると予想されますか?
• ランジェリー市場の拡大に影響を与える主な推進要因と制約要因は何ですか?
• 電子商取引の台頭は、ランジェリー業界の流通チャネルや販売戦略にどのような変化をもたらしているのでしょうか?
• 最も高い成長が見込まれる地域はどこですか。また、これにはどのような地域要因が寄与しているのでしょうか。
• Victoria’s SecretやJockeyのような主要企業は、市場競争とイノベーションにおいてどのような役割を果たしているのでしょうか?
• AI やスマートファブリックなどの技術の進歩は、製品開発や消費者満足度にどのような影響を与えているのでしょうか?
• サプライチェーン管理と規制遵守に関して、ブランドはどのような課題に直面していますか?
• 新興市場や持続可能な製品ラインへの新規参入者にとって、どのようなチャンスが存在するのでしょうか?

地域分析

地理的に見ると、ランジェリー市場は主要地域間で多様なダイナミクスを示しており、それぞれの地域が独自の経済、文化、消費者行動の影響を受け、需要と成長の可能性を形成しています。北米では、市場は高い可処分所得とプレミアムで革新的な製品への強いこだわりによって活況を呈しており、米国はeコマースの堅調な導入や、ビクトリアズ・シークレットなどのブランドによるボディポジティブキャンペーンなどのトレンドにより、市場をリードしています。米国の消費者は快適さと持続可能性を重視しており、オーガニックやテクノロジーを活用したランジェリーの売上を促進し、成熟した小売環境の中で着実な成長に貢献しています。ヨーロッパはこれに続き、フランスや英国などの国では流行に敏感な人々が特徴で、ラペルラなどの高級ブランドが職人技のデザインと環境に配慮した取り組みで優勢です。しかし、経済の不確実性と厳しい環境規制により、企業は持続可能な慣行へと向かうよう促され、生分解性素材のイノベーションが促進されています。アジア太平洋地域は、中流階級の急成長、女性の労働力参加率の向上、そして中国やインドなどの国々における急速な都市化に後押しされ、2024年には32.35%という大きな市場シェアを占めるなど、最も急成長を遂げています。この地域では、MASホールディングスなどの地元メーカーによる手頃な価格でありながらスタイリッシュな選択肢が、トレンドの採用を加速させるeコマース大手やソーシャルメディアの影響に支えられ、活況を呈しています。ラテンアメリカには新たなビジネスチャンスがあり、ブラジルやメキシコでは、文化的なフェスティバルや個人の健康意識の高まりを受け、インクルーシブなサイズ感や鮮やかなデザインへの需要が高まっていますが、経済の不安定さが成長を鈍化させる可能性があります。中東・アフリカ市場は、UAEや南アフリカの都市部の若者が伝統的な慎み深さと現代的なスタイルを融合させ、控えめなランジェリーラインやオンラインプラットフォームの機会によって小売インフラの課題を克服していることから、まだ初期段階ですが有望です。文化的な感受性には個々のニーズに合わせたアプローチが必要ですが、インターネットの普及率向上により、グローバルブランドへのアクセスが解放され、これらの多様な地域で徐々に市場が成熟しつつあります。

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